Andorra Turisme lanza el proyecto 'Andorra Cycling Masters', una nueva forma de conectar deporte, entretenimiento y marca país
Por primera vez en la historia, cuatro de los mejores ciclistas del momento, Tadej Pogačar, Jonas Vingegaard, Primo Roglič e Isaac Del Toro, se enfrentan en un cara a cara único para mostrar el ciclismo como nunca antes se ha hecho. El proyecto, ideado por IPG Mediabrands Entertainment para Andorra Turisme, tiene como objetivo afianzar el posicionamiento del país como destino ciclista de primer nivel.
Todo gira en torno a un evento celebrado el pasado 19 de octubre que se convierte en el punto de partida de un documental producido por Wakai que viajará a nivel mundial a través de los principales medios y plataformas globales, mostrando las historias humanas detrás de grandes nombres del ciclismo. Hablamos por tanto de un proyecto que trasciende la competición deportiva para convertirse en una experiencia audiovisual global sin precedentes.
El reto deportivo reunió a algunas de las figuras más destacadas del ciclismo mundial: Tadej Pogačar, Jonas Vingegaard, Primo Roglič e Isaac Del Toro, congregando a cientos de espectadores en un fin de semana que situó a Andorra en el epicentro del ciclismo internacional. Por primera vez en la historia, los cuatro mejores ciclistas del momento se enfrentaron en un cara a cara inédito para mostrar este deporte como nunca antes se había hecho. La llegada a meta de Primo Roglič como vencedor marcó el inicio de un relato concebido para inspirar, entretener y generar conversación, alrededor del ciclismo y de Andorra.
Más allá del evento en vivo, de la Andorra Cycling Masters nacerá un docushow internacional que llevará la emoción y las historias detrás de los protagonistas a audiencias globales a través de las principales plataformas bajo demanda. Al mismo tiempo, el proyecto ha logrado un alto impacto en el entorno digital, contribuyendo a extender el espíritu del desafío deportivo, atraer asistentes y reforzar el posicionamiento de Andorra. "Hace tiempo que Andorra se ha posicionado como un destino top de cicloturismo. Buscábamos un evento que pudiera mostrarlo a escala mundial. Nuestro país es el anfitrión idóneo de grandes citas deportivas internacionales gracias a sus infraestructuras adaptadas, su paisaje, sus valores y la hospitalidad que nos definen. Con Andorra Cycling Masters damos un paso decisivo en esa dirección y proyectamos al mundo este vínculo entre el deporte y el Principado", afirma Betim Budzaku, CEO de Andorra Turisme.
Según explican desde la agencia del grupo IPG la iniciativa Andorra Cycling Masters nace desde una propuesta de producción que explora el deporte desde su dimensión más inmersiva, con el objetivo de conectar con audiencias amplias y diversas a través de historias auténticas y una narrativa de marca contemporánea. IPG Mediabrands Entertainment ha acompañado la iniciativa desde su concepción hasta su promoción, consolidando su papel como socio estratégico en brand entertainment al ofrecer un modelo que integra deporte, cultura y comunicación de marca. "Nuestra apuesta es crear activos de entretenimiento para las marcas que conecten de una forma más profunda y duradera con la audiencia. Historias con resonancia cultural llenas de autenticidad. Y la Andorra Cycling Masters es un gran ejemplo de ello. Un éxito fruto de un trabajo coordinado, multidisciplinar y transversal entre las distintas unidades del grupo IPG Mediabrands, para articular iniciativas de gran envergadura en las que convergen entretenimiento, medios y estrategia de marca", señala Alfonso García-Valenzuela, director general de IPG Mediabrands Entertainment.
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Se trata de un activo de entretenimiento para Andorra Turisme capaz de incorporar a otras marcas como Red Bull, Caser, Grupo Helvetia, Skoda y Creand, generando sinergias entre el tejido empresarial y el ecosistema deportivo y audiovisual. Además, como parte de la estrategia de amplificación, el Social Hub de IPG Mediabrands ha desarrollado un ecosistema de comunicación propio en redes sociales, con los lanzamientos de los canales oficiales de TikTok e Instagram de Andorra Cycling Masters.
La iniciativa nace desde una propuesta de producción que explora el deporte desde su dimensión más inmersiva, con el objetivo de conectar con audiencias amplias y diversas a través de historias auténticas y una narrativa de marca contemporánea.
"El alcance y repercusión ha sido notable desde los primeros días. En menos de una semana, los perfiles han conseguido resultados excepcionales: Instagram ha superado los 2 millones de cuentas alcanzadas, más de 7 millones de reproducciones y 100.000 interacciones, mientras que en TikTok se han acumulado más de 3 millones de visualizaciones con un VTR del 95% en todos los contenidos", explican desde la agencia.
El deporte más allá del deporte
Andorra Cycling Masters se expandirá con un docushow internacional producido por Wakai que se estrenará a finales de año en los principales medios y plataformas globales. La producción ofrecerá acceso a material inédito, así como acceso a momentos reservados habitualmente a los equipos y al entorno más cercano de los deportistas, mostrando el lado más humano del ciclismo: la preparación, el esfuerzo, la convivencia y las emociones que se viven más allá de la línea de meta. En este espacio íntimo, el deporte deja de ser solo una competición para convertirse en una experiencia vital y emocionalmente resonante.
El Principado, que acoge con regularidad etapas del Tour de Francia, así como de la Vuelta a España, y cuenta con más de 120 ciclistas profesionales residentes, ve cómo su entorno pirenaico, su identidad y su visión de futuro se integran en un relato que combina entretenimiento, branding y storytelling, consolidando a Andorra como territorio de referencia para el deporte y la comunicación de marca.