El Real Racing Club de Santander ha sorprendido con una iniciativa sin precedentes en el fútbol español. Todos sus patrocinadores cedieron su espacio en la camiseta para visibilizar la necesidad de donación de órganos infantil. La acción logró una notable recaudación para ALCER y generó una amplia repercusión mediática
El Real Racing Club de Santander, a través de su Fundación, ha llevado a cabo la acción solidaria ‘Donantes de Logo’, una iniciativa desarrollada por la agencia Almacén Barcelona que reunió por primera vez a todos los patrocinadores de un club de fútbol para ceder voluntariamente su espacio en la camiseta y dar visibilidad a la donación de órganos infantil.
En España, la disponibilidad de órganos pediátricos es especialmente limitada debido a la baja frecuencia de fallecimientos infantiles. Esta circunstancia prolonga las esperas y obliga a numerosas familias a desplazarse a otras comunidades autónomas con centros especializados, con un fuerte impacto emocional y económico. Ante esta realidad, la acción transformó la camiseta del Racing para incluir, en lugar de los nombres de sus patrocinadores, los de niños que se encuentran en lista de espera, escritos con tipografía infantil.
Durante el partido, los tradicionales logotipos de Real Racing Club de Santander, Plenitude, Cantabria Labs, Cantabria Telecom, Austral, MGS Seguros, Palets de Cantábrico, Pinturas Ferroluz y Banco Santander fueron sustituidos por nombres como Paula, Lucas, Candela, Fernando o Santiago. La acción también fue amplificada en redes sociales por los propios patrocinadores, reforzando la difusión del mensaje.
Tras el encuentro, las camisetas intervenidas salieron a la venta en la tienda oficial del club, mientras que las utilizadas por los jugadores fueron subastadas, alcanzando una recaudación superior a 7.000 euros, destinados íntegramente a ALCER, entidad que apoya y aloja a familias durante el proceso de espera de un trasplante. La prenda del jugador Villaverde fue la más valorada, alcanzando los 1.200 euros.
Desde Almacén Barcelona, sus directores generales creativos, Pedro Andragnes y Emiliano Jabiu, destacaron la capacidad de la acción para generar conversación, recaudación y visibilidad tanto para la causa como para el club. Por parte del Racing, su director de Marketing, Pablo N. Ruiz, subrayó el compromiso del club con el impacto social y el agradecimiento a los patrocinadores por entender que el proyecto trascendía lo puramente publicitario.
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