En el marco del lanzamiento del R5 eléctrico, Renault ha puesto en marcha una campaña con cinco embajadores referentes en deporte, música, moda, cine y gastronomía que representan los distintos valores y usos del nuevo modelo: dinamismo, estilo, funcionalidad, tecnología y sostenibilidad
Renault ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de embajadores de marca para acompañar el lanzamiento del nuevo Renault R5 eléctrico, un modelo que recupera la estética icónica del vehículo original de 1972, ahora adaptada al lenguaje tecnológico, sostenible y urbano del presente. Se ha lanzado una potente campaña de influencer marketing que tiene como objetivo conectar emocionalmente con diferentes públicos, desde quienes vivieron la primera revolución del R5 hasta las nuevas generaciones.
La estrategia corre a cargo de Be a lion y bajo el lema #R5volutionIsBack, se ha configurado una squad de cinco embajadores del deporte con Gisela Pulido, de la música representada por Grison, de la moda personificada por Ariadne Artiles, del cine con Miguel Herrán y de la gastronomía representada por el chef Dani García. Todos ellos representan el dinamismo, el estilo, la funcionalidad, la tecnología y la sostenibilidad que caracterizan al nuevo modelo.
La campaña se activó con una fase teaser en redes sociales, en la que cada embajador compartió contenidos insinuando su implicación sin desvelar el producto. Una vez anunciado oficialmente el nuevo R5, la acción pasó a su fase de lanzamiento con la publicación de una pieza audiovisual protagonizada por los cinco talentos y difundida en los canales de Renault y los propios perfiles de los embajadores.
A lo largo de los próximos meses, esta colaboración evolucionará con contenido orgánico en redes, mostrando cómo el nuevo R5 se integra en los estilos de vida de los protagonistas.
“El Renault R5 marcó a toda una generación, convirtiéndose en un icono cultural y símbolo de su tiempo. Su regreso no podía ser menos: debía ser una auténtica revolución, como lo fue su lanzamiento en 1972. Por eso, Revolución y Cultura guiaron toda la estrategia creativa y de influencia. Se construyó una squad capaz de encarnar los valores del R5 y se diseñó un plan de contenidos que trasladara la esencia disruptiva del nuevo modelo a la conversación popular. Porque toda revolución se convierte en cultura... Revolution is back”, explica Baldiri Ros, director creativo ejecutivo de la agencia.