‘Ensayo sobre la mirada’, disponible en Movistar Plus+ y YouTube, utiliza un enfoque inmersivo para poner a oftalmólogos en la piel de pacientes con baja visión, mostrando de manera directa y emocional los retos que enfrentan las personas con degeneración macular y edema macular diabético
Roche Farma, en colaboración con TBS, ha lanzado un innovador documental experimental que busca sensibilizar sobre las enfermedades de la retina y su impacto en la vida diaria. Bajo el título ‘Ensayo sobre la mirada’, el proyecto sitúa a 19 oftalmólogos y dos farmacéuticos hospitalarios en la experiencia de seis pacientes con baja visión, permitiéndoles experimentar de primera mano las dificultades visuales que enfrentan, desde la interpretación de gestos y expresiones hasta la lectura de letras y la diferenciación de billetes y monedas.
La película se estructura en cuatro fases temáticas (las caras, las letras, las monedas y los recuerdos), cerrando con un emotivo epílogo donde pacientes y doctores reflexionan sobre la importancia del trabajo conjunto y la dimensión emocional de estas patologías. La iniciativa combina empatía, creatividad y rigor científico, contando con el aval de la Sociedad Española de Retina y Vítreo y la colaboración de Acción Visión España y la Federación Española de Diabetes (FEDE).
Patrick Wallach, director general de Roche Farma España, comenta: “Gracias a la tecnología y la investigación, hoy en día contamos con tratamientos muy precisos que ayudan a mejorar la salud visual de millones de personas en todo el mundo. Pero esto no es suficiente. Es necesario, además, apoyar iniciativas de concienciación como este documental, fundamentales para mejorar el infradiagnóstico de las enfermedades de la retina, especialmente en sus fases iniciales, que son silentes o se confunden con el envejecimiento norma”.
El documental, dirigido por Noelia Bodas y producido íntegramente por TBS con un equipo creativo de más de sesenta personas, se rodó en tres días en los platós de la sede de TBS en Tres Cantos y combina un enfoque editorial claro con la presencia natural de la marca, evitando que Roche tome protagonismo. María Cubero, directora de servicios al cliente de TBS, subrayó que la producción buscó mantener el interés genuino de la audiencia mientras la marca acompañaba de forma discreta.
‘Ensayo sobre la mirada’ ya está disponible para su visionado en Movistar Plus+ y YouTube, representando un ejemplo de cómo el branded content puede combinar innovación, impacto social y educación sanitaria de manera efectiva.
