La cervecera conmemora seis décadas de historia en la capital de la Costa del Sol con la segunda edición de ‘Sentir Málaga’, una campaña que recurre a su archivo histórico y culmina en un festival musical gratuito como regalo a la ciudad
San Miguel celebra este año su 60 aniversario en Málaga reafirmando el vínculo que mantiene con la ciudad desde su llegada en 1966. Lo hace a través de la segunda edición de ‘Sentir Málaga’, una campaña de carácter emocional que pone en valor su arraigo local y reivindica su historia compartida con la capital andaluza mediante un recorrido por el archivo histórico de la marca y una experiencia cultural abierta a los malagueños.
La iniciativa rescata material inédito de la colección histórica de San Miguel para construir una narrativa que conecta sus orígenes en Manila, en 1890, con su consolidación en Málaga, ciudad en la que la marca encontró hace seis décadas un lugar donde crecer y definirse. El proyecto apela al espíritu seeker que ha acompañado a la cervecera desde sus inicios: una forma de entender la vida marcada por el inconformismo y la voluntad de cruzar fronteras.
La creatividad de la campaña traza un homenaje a la cultura y al imaginario malagueño, poniendo el foco en espacios, tradiciones y símbolos que forman parte del ADN de la ciudad. Desde el pulso deportivo de La Rosaleda y el Carpena hasta enclaves culturales como el Teatro del Soho o Sohrlin Andalucía, ‘Sentir Málaga’ refleja cómo la marca se ha integrado en el día a día local hasta convertirse en una cerveza sentida como propia.
El punto culminante de la campaña llegará el próximo 6 de febrero con la celebración de un festival de música en Sohrlin Andalucía. San Miguel regalará a la ciudad una tarde de conciertos protagonizada por el artista andaluz Álvaro de Luna, junto a Baliza y la DJ Carmen de la Fuente, una propuesta que busca trasladar el espíritu inconformista de la marca al terreno cultural. Durante el evento, además, se presentará de forma exclusiva un proyecto artístico que representa la trayectoria de la cervecera en Málaga.
Como parte de esta edición, San Miguel ha activado colaboraciones con otras marcas afines a su universo. Junto a Mini, ha diseñado distintas activaciones en las calles de la ciudad, incluyendo minis brandeados desde los que se podrán conseguir entradas al festival mediante el canje de collarines de sus productos. Paralelamente, la marca pone a disposición del público entradas a través de su Seeker Pass, accesible desde su web. La campaña se completa con una colaboración con Bumpers, que ha dado lugar a una camiseta de edición especial por el 60 aniversario, disponible gratuitamente para los primeros asistentes al evento.
“Nuestra historia se define por ese espíritu seeker que nos llevó desde Manila hasta Málaga y que nos ha impulsado siempre a seguir explorando nuevos caminos”, explica José Antonio Primo, director de marketing de San Miguel. “Esta campaña pone en valor nuestro archivo histórico para mostrar cómo una marca global puede construir un vínculo auténtico y local, sintiéndose verdaderamente malagueña. Es un homenaje sincero a la ciudad que nos acogió y de la que formamos parte”, concluye.
