Se trata de un proyecto innovador en el sector automoción dentro de los “High Technology Marketing Projects” que promueve la marca internacionalmente con el objetivo de concienciar sobre la seguridad vial de conductores y ciclistas
Con el objetivo de dirigirse a un público más aficionado al ciclismo, Skoda ha creado una campaña pionera en voice marketing y diseñada para ser desarrollada a través de Alexa, el asistente virtual inteligente controlado por voz de Amazon. Para esta acción, enmarcada bajo el paraguas de “We Love Cycling” -proyecto editorial de la marca checa a través del cual se distribuye todo tipo de contenido para los aficionados al ciclismo- Phd ha creado una Skill de Alexa, “Skoda Connect”.
Mediante la misma, se ha desarrollado un juego que consiste en un test con tres niveles de dificultad y cinco preguntas por nivel, en el que los usuarios, al decir: “Alexa, abre test Skoda”, pueden iniciar un cuestionario mediante el cual tendrán que demostrar todo lo que saben sobre seguridad vial, ciclismo y automoción. Alexa guía al usuario a través de las preguntas ofreciendo en cada caso tres posibles respuestas. Aquellos usuarios que obtengan un mayor número de aciertos podrán formar parte de los 18 ganadores totales que entrarán en el sorteo de 3 cascos de bicicleta, talla a escoger por el ganador, y 15 lotes de seguridad urbana que consisten en un set de luces y timbre.
En España, el 66% de jóvenes ha confirmado ser usuario activo de voice marketing y se estima que, del total de usuarios de internet en nuestro país, un 68% utiliza este tipo de asistentes de voz. El objetivo a través de esta campaña es testar y extraer aprendizajes para otros países o futuras activaciones.
Skoda, es una marca pionera en el uso de este tipo de campañas y su Skill de Alexa no es solo un canal de marketing más, es una herramienta que une, conecta y sirve como un punto de apoyo fundamental para los conductores de la marca.