La compañía presenta Amazon Ads Agent, una solución que unifica anuncios patrocinados, display, vídeo y audio y permite planificar, segmentar, analizar y optimizar campañas mediante lenguaje conversacional
Amazon Ads da un nuevo paso en la incorporación de la inteligencia artificial a la gestión publicitaria con el lanzamiento de Amazon Ads Agent, una solución unificada basada en IA agéntica que integra Amazon DSP y la consola publicitaria en una única experiencia.
Presentada durante unBoxed 2026, la herramienta reúne anuncios patrocinados, display, vídeo y audio y permite a anunciantes y agencias gestionar diferentes fases de sus campañas mediante un asistente conversacional. Entre sus capacidades se encuentran la planificación de medios, la definición de audiencias, el análisis de resultados y la optimización de campañas en tiempo real.
La tecnología se apoya en billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon y permite combinar la automatización mediante IA con la gestión manual, de forma que los anunciantes puedan mantener distintos niveles de control.
“La inteligencia artificial nos permite simplificar la forma en la que los anunciantes y agencias planifican, activan y optimizan sus campañas, sin renunciar al control”, señala Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia.
Una única puerta de entrada a la compra programática
Junto a Amazon Ads Agent, la compañía ha presentado DVA+, una nueva experiencia de compra y optimización que concentra herramientas que hasta ahora se gestionaban por separado, como Sponsored Display o las soluciones programáticas. Su funcionamiento busca simplificar el proceso: el anunciante selecciona un objetivo -ventas, tráfico o notoriedad-, incorpora sus productos y creatividades y establece un presupuesto. A partir de ahí, las herramientas de IA distribuyen y optimizan los anuncios entre televisión por streaming, vídeo online, display y audio, tanto dentro de Amazon como en otros servicios de internet.
DVA+ integra además Brand+ y Performance+. La primera utiliza optimización basada en IA para localizar audiencias con mayor probabilidad de realizar acciones relevantes, mientras que Performance+ busca impulsar la consideración y las conversiones en función de los objetivos establecidos.
Los compradores programáticos más experimentados podrán seguir gestionando aspectos como la segmentación, los acuerdos, las fuentes de suministro, los límites de frecuencia o las estrategias de puja.
De configurar campañas a conversar con ellas
Amazon Ads también amplía las posibilidades de interacción mediante lenguaje natural. El nuevo Agent permitirá, por ejemplo, preguntar por el rendimiento de una campaña, solicitar una audiencia concreta, estimar el alcance, recibir propuestas de distribución presupuestaria o aplicar recomendaciones de pujas y segmentación.
La compañía señala que su experiencia previa con estas herramientas ya ha mostrado resultados. En Estados Unidos, los anunciantes que utilizaron lenguaje conversacional para aplicar recomendaciones de segmentación consiguieron de media más de un 25% de clientes únicos adicionales y redujeron más de un 10% su CPM.
Las nuevas funcionalidades comenzarán a desplegarse progresivamente durante los próximos meses, con las que Amazon Ads busca convertir la IA en una capa transversal de la planificación, activación y optimización publicitaria.