La compañía redefine su posicionamiento para conectar con las familias desde la honestidad y escalar en el mercado global de alimentación infantil
Smileat da un giro a su narrativa con “Alimentación infantil tan real como tu peque”, un nuevo posicionamiento que abandona los códigos idealizados de la crianza para construir marca desde la imperfección cotidiana.
El movimiento responde a una tensión cada vez más visible en el sector: mientras las marcas siguen comunicando desde la aspiración, los consumidores buscan relatos más auténticos. Smileat decide situarse en ese espacio, convirtiendo el caos diario de la maternidad y paternidad en su principal territorio creativo.
La campaña pone el foco en escenas reconocibles -siestas imposibles, falta de tiempo o rutinas que saltan por los aires- para conectar desde la empatía y reforzar su propuesta basada en productos ecológicos, sin conservantes ni azúcares añadidos.
“Criar a un peque no es una historia perfecta. Es una aventura intensa, exigente y muy real. Ahí es donde Smileat quiere estar”, afirma Isabel Santomé, head of marketing de Smileat.
La estrategia se articula en torno a una pieza audiovisual principal de 60 segundos, acompañada de adaptaciones para distintos formatos y una distribución multicanal en plataformas como Amazon, CTV, Meta, YouTube o TikTok, además de medios nacionales. Más allá del contenido, la campaña se apoya en un ecosistema que incluye colaboraciones con creadores, activaciones en punto de venta y una estrategia de sampling en escuelas infantiles para impactar directamente en más de 20.000 familias.
El desarrollo creativo cuenta con la participación de la agencia Monroe, en colaboración con el consultor estratégico Jesús Cubero, en una propuesta que busca coherencia entre mensaje, producto y experiencia.
Con una cuota del 53% en su categoría, Smileat utiliza este nuevo territorio como palanca para trascender el segmento ecológico y competir en el mercado global de alimentación infantil. El enfoque conecta con una tendencia clara en marketing: las marcas que mejor funcionan ya no son las que prometen perfección, sino las que reflejan la realidad -aunque sea imperfecta- de sus consumidores.
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