El nuevo proyecto personal impulsado por Isahac Oliver y Helena Marzo defiende la mirada personal y humana en la era marcada por el avance de la inteligencia artificial
Perifèria Creative Agency es la denominación bajo la que va a operar la agencia de publicidad impulsada por Isahac Oliver y Helena Marzo. La firma se presenta al mercado como un actor eminentemente creativo y estratégico centrado en construir mundos narrativos diferenciales para las marcas, de cara a construir relaciones sólidas y duraderas con sus públicos objetivos en un escenario altamente convulso y volátil desde el punto de vista del marketing.
Como sus propios fundadores indican, Perfèria "no es un lugar, es un punto de vista". En su filosofía fundacional, defienden que se trata de un proyecto tan simple y tan complicado como una agencia independiente con mirada personal: "Perifèria nace de la convicción de que las agencias independientes han sido históricamente grandes motores creativos y de negocio para los clientes y un espacio natural para el desarrollo de talento de cualquier perfil. Hoy, en un momento de profunda transformación del sector, creemos que ese papel vuelve a ser más relevante que nunca -esgrimen en su presentación oficial- Mirando al futuro, el factor humano (la mirada, la intuición, el criterio) será cada vez más decisivo en esta era de la inteligencia artificial. Por eso queremos construir una agencia independiente con una identidad propia. Abierta, colaborativa y con la ambición de ser una agencia atractiva para profesionales del sector que comparten una misma manera de vivir este oficio”.
Con sede en Barcelona y de carácter 100% independiente, arranca con un equipo mínimo básico capaz de orquestar proyectos de forma integral, dimensionándose mediante talento externo en función de las necesidades del proyecto o de la marca que haya detrás. Sus socios, involucrados de forma directa en todos ellos, son dos de los más reputados directores creativos de la industria publicitaria española. Marzo llevaba operando como creativa freelance durante los últimos dos años tras haber sido directora creativa en Lola Mullenlowe, hasta fianles de 2023. Previamente estuvo vinculada a firmas de primer nivel como JWT Barcelona, La Despensa, Tiempo BBDO o Ogilvy Spain, entre otras. Por su parte Isaah Oliver era, desde el año 2013 y hasta hace pocas semanas, el máximo responsable de la agencia creativa &Rosàs, la agencia independiente más valorada por los anunciantes españoles estos últimos años según el ranking anual que realiza El Publicista. En esta nueva etapa Oliver asume el rol de director creativo mientras que Helena Marzo ejerce como chief growth officer.
"Después de muchos años en la profesión, siento que la mejor manera de continuar es volver a empezar. No tanto por cambiar, sino por construir desde otro punto de vista -explica Isahac Oliver- Perifèria [Creative Agency] nace de ahí. De la necesidad de parar y preguntarnos cómo debería ser hoy una agencia creativa independiente. Y, sobre todo, de cómo se deben relacionar las marcas con las personas. En un entorno cada vez más homogéneo, mirar distinto sigue siendo una de las pocas maneras de hacer algo relevante. Estoy muy feliz de iniciar este nuevo camino junto a Helena Marzo, dispuesto a llenarlo de ideas, de contenido y, sobre todo, de sentido".
Para Helena Marzo poner en marcha su propia empresa supone decidir "qué tipo de agencia tiene sentido hoy, qué cultura construir desde dentro y qué relación tener con los clientes". Para la creativa, que ha conocido agencias muy diferentes, había llegado el momento de tener agencia propia: "Perifèria nace de una mirada propia. De nuestro criterio. De amor por la profesión. De querer innovar y también preservar lo mejor que tenemos".