La competición da un paso más en la expansión de su ecosistema al integrar experiencias publicitarias jugables dentro de su videojuego oficial, apostando por un modelo que transforma la visibilidad en interacción y engagement medible
La Kings League sigue ampliando su propuesta más allá del terreno de juego con la incorporación de un nuevo canal publicitario dentro de su videojuego oficial, Kings League Clash of Captains. La iniciativa marca un hito en la evolución del proyecto al trasladar las activaciones de marca desde el entorno físico -como el Cupra Arena- a un espacio digital interactivo.
El movimiento responde a una transformación en la forma en que las marcas buscan conectar con las audiencias. Frente a los modelos tradicionales basados en la exposición pasiva, la propuesta de la Kings League introduce un sistema de eventos personalizados que permite a los anunciantes crear experiencias jugables dentro del propio videojuego. Así, la presencia de marca deja de ser un impacto para convertirse en parte activa de la dinámica de juego.
Estos eventos, con una duración de entre una y cuatro semanas, integran elementos como estadios tematizados, retos patrocinados, recompensas exclusivas o incluso premios canjeables en el mundo real. El objetivo es que el usuario interactúe con la marca mientras compite y progresa, incorporando su presencia de forma orgánica en la experiencia.
Rafael Martínez, CEO de ConWiro, explica: “El futuro del marketing no está solo en mostrar anuncios, sino en crear experiencias”, una visión que se materializa en este nuevo modelo de activación.
Los datos respaldan el potencial del canal. Desde su lanzamiento, el videojuego ha acumulado más de 5,7 millones de minutos jugados, lo que equivale a más de 95.000 horas de atención activa. En ese tiempo, las marcas han generado más de 775.000 minutos de exposición directa durante las partidas, además de cerca de 3 millones de impactos adicionales en momentos clave de interacción.
Más allá de la notoriedad, el sistema permite también activar palancas de rendimiento. Los usuarios pueden registrarse en eventos patrocinados, desbloquear contenidos exclusivos o acceder a promociones, lo que convierte el videojuego en una herramienta capaz de generar leads cualificados y conectar el entorno digital con acciones en el mundo real.