La Memoria UnaDeDos 2025 refleja avances en paridad en los equipos, pero evidencia el estancamiento en los puestos de liderazgo creativo
La iniciativa UnaDeDos, impulsada por Más Mujeres Creativas (MMC) junto al Club de Creatividad (c de c) y Diageo, constata avances en la presencia femenina dentro de los departamentos creativos de las agencias, aunque la paridad sigue sin trasladarse a los puestos de mayor responsabilidad.
Según recoge la Memoria UnaDeDos 2025, presentada en Madrid, la presencia de mujeres en áreas creativas crece un 7% respecto al año anterior, en un contexto en el que el volumen total de profesionales en agencias desciende, especialmente entre los hombres. Los departamentos creativos, en conjunto, aumentan un 3%.
Por primera vez, las mujeres superan a los hombres en estos equipos, con un 52% frente al 48%. Sin embargo, este avance se concentra principalmente en posiciones junior y trainee, mientras que la dirección creativa continúa siendo una asignatura pendiente.
Aunque se registra una ligera recuperación en los puestos de dirección general creativa, con cinco mujeres más que en el ejercicio anterior, no se producen cambios en las posiciones de directoras creativas ni directoras creativas ejecutivas, donde la representación femenina permanece estancada. Los datos del informe se basan en una muestra de más de 3.000 profesionales pertenecientes a agencias adheridas al compromiso UnaDeDos.
“Romper las dinámicas estructurales, sobre todo en puestos de dirección donde el volumen es menor, es un reto complicado y lento”, señala Belén Coca, codirectora de la iniciativa, que destaca el papel de las compañías implicadas en el impulso de una industria más equitativa.
Desde el lanzamiento del programa en 2021, el número de mujeres directoras creativas ha crecido un 22,2%, frente al 10,8% registrado entre los hombres, aunque esta evolución aún no logra equilibrar el acceso a los puestos de mayor responsabilidad.
Avances en festivales y formación
La memoria también recoge las principales iniciativas desarrolladas en 2025 para fomentar la igualdad en la industria. Entre ellas, la consolidación del Sello Festival UnaDeDos, que reconoce a certámenes comprometidos con la paridad en jurados y representación. En este sentido, el 61,11% de los festivales españoles contó con jurados paritarios en 2025, casi el triple que en 2023.
Otro de los hitos del año fue la llegada a España del programa See It Be It (SIBI) del Festival de Cannes, centrado en mentoría, formación e impulso del talento femenino en creatividad.
Además, la iniciativa ha puesto en marcha la segunda ola del estudio 'Meaningful Women', desarrollado junto a IMOP Insights y en colaboración con Havas Media Group, que analizará la evolución de la representación femenina en la publicidad.
A lo largo del año, UnaDeDos también ha impulsado distintas acciones formativas y de sensibilización, como la Guía de Conciliación y talleres centrados en liderazgo, confianza profesional o diversidad.
“UnaDeDos no busca solo mejorar la representación de las mujeres en la dirección creativa, sino en todos los espacios de la industria y en la comunicación de las marcas”, afirma Marta Lugrís, codirectora del proyecto, que sitúa 2026 como un año clave para medir el impacto de estas iniciativas. Pese a los avances, los datos evidencian que la igualdad en creatividad sigue siendo desigual cuando se trata de liderazgo.