El estreno de ‘Daredevil: Born Again’ en Disney+ se convierte en el eje de una campaña que vincula el universo del superhéroe con el momento deportivo del RCD Mallorca, logrando impacto mediático y una victoria simbólica sobre el Real Madrid
El marketing deportivo y el entretenimiento vuelven a cruzar caminos en una acción que demuestra el potencial de las IP culturales para generar conversación y relevancia contextual. Con motivo del estreno de la segunda temporada de ‘Daredevil: Born Again’, Disney+ ha activado una campaña junto al RCD Mallorca que traslada el concepto narrativo del “renacer” del superhéroe al momento crítico que atravesaba el club balear en LaLiga. La campaña, desarrollada por la agencia Flash, se basó en que al igual que Daredevil lucha contra la adversidad para volver más fuerte, el Mallorca necesitaba reaccionar en un tramo decisivo de la temporada para alejarse de la zona de descenso. Esa conexión narrativa se convirtió en el eje creativo de toda la activación.
El despliegue se articuló en torno a varias piezas audiovisuales protagonizadas por jugadores del equipo. En el teaser, Sergi Darder jugaba con su propio nombre para transformarse simbólicamente en Daredevil, mientras que en la pieza principal futbolistas como Pablo Torre, Mateo Joseph y Antonio Raíllo se alineaban con el espíritu del superhéroe para “conjurarse” antes del partido clave. Todo ello, rodado en el Estadi Mallorca Son Moix y con una estética que replicaba el tono oscuro y urbano de la serie.
Más allá de las piezas de contenido, la campaña se expandió al entorno físico y digital del club. El estadio fue rebautizado simbólicamente como “Estadi Daredevil Son Moix” durante la jornada, una acción amplificada en redes sociales mediante formatos como FOOH.
La elección del Mallorca no fue casual. El club comparte códigos visuales y simbólicos con el personaje -desde los colores rojo y negro hasta la figura de “Dimonió”, su mascota-. Además, el contexto competitivo aportaba tensión narrativa y el enfrentamiento frente al Real Madrid, uno de los rivales más exigentes del calendario, reforzaba la idea de desafío extremo, en línea con los antagonistas habituales del universo Daredevil.
En términos de resultados, la acción logró repercusión orgánica en medios deportivos y programas de televisión, amplificando su alcance más allá de los canales propios. Además, el Mallorca logró imponerse al Real Madrid el pasado 4 de abril en el último minuto, cerrando el círculo narrativo de una campaña que supo convertir una historia de ficción en un relato real de superación.