Slowki articula una serie de contenidos pensados para dialogar con la cultura y los códigos del público de Smoking Paper. Un personaje calmado, curioso y ligeramente distraído que inicia un viaje global guiado por una pregunta recurrente: ‘Where is the Milky Way?’
Smoking Paper presenta a Slowki, protagonista de una nueva campaña internacional social-first. Este personaje tranquilo y algo excéntrico está en la búsqueda constante de ‘Teh Milky Way’, narrativa que sirve de hilo conductor de una historia que se despliega en una serie formada por episodios cortos y contenidos nativos de redes sociales.
El proyecto, desarrollado por la agencia Martians, se construye como un viaje internacional que conecta distintos territorios y contextos culturales. A través de su recorrido, Slowki se relaciona con insights locales vinculados a los hábitos, rituales y momentos de consumo del papel de liar.
Para el desarrollo de la campaña se han integrado herramientas de inteligencia artificial dentro del proceso creativo y productivo. En un contexto donde la IA se utiliza habitualmente para generar piezas aisladas y sin continuidad, el proyecto apuesta por un uso más controlado y consciente de la tecnología, orientado a construir coherencia visual, estabilidad de personaje y continuidad narrativa a lo largo del tiempo.
Este enfoque permite a Smoking Paper explorar nuevas formas de comunicación basadas en contenido y cultura, alejadas de la lógica del impacto puntual y más cercanas a la construcción de universos narrativos con recorrido.
La campaña ya está activa en redes sociales y continuará ampliándose con nuevas piezas que acompañarán a Slowki en su búsqueda de la Milky Way.