El largometraje coproducido por Initiative, FUSE y Morena Films, con el apoyo de Turismo de Islas Canarias, suma ocho participaciones en festivales y lleva la promoción del destino a nuevos espacios culturales y audiovisuales
La apuesta de Turismo de Islas Canarias por integrar el destino en contenidos de entretenimiento continúa ampliando su alcance internacional. 'A Una Isla de Ti', el largometraje desarrollado junto a Initiative, FUSE y Morena Films, suma ocho participaciones en festivales cinematográficos, consolidando un recorrido que trasciende los formatos tradicionales de comunicación turística.
La película, dirigida por Alexis Morante y escrita por Fernando Pérez y Paula López Cuervo, ha pasado por encuentros como BrandStorytelling, en el marco del Sundance Film Festival, el Festival de Málaga, Torremolinos Cinema, La Nueva Ola de Roma y OUTshine Film Festival de Miami. A estas citas se han sumado recientemente el Chicago LGBTQ+ International Film Festival y Cinema Diverse: The Palm Springs LGBTQ Film Festival, celebrados en septiembre. Su próxima parada será el MIX Copenhagen LGBTQIA+ Film Festival, que tendrá lugar entre el 30 de octubre y el 8 de noviembre.
El proyecto fue conceptualizado desde el área de estrategia de contenidos de Initiative y FUSE, unidad especializada en entretenimiento, música y deporte de Omnicom Media, en colaboración con Morena Films. Su planteamiento responde a una estrategia de comunicación que busca integrar Canarias, su cultura y su estilo de vida dentro de una historia cinematográfica, en lugar de utilizar el territorio únicamente como escenario o reclamo turístico.
“Queríamos que las islas Canarias no aparecieran simplemente como el lugar donde sucede la historia, sino que formaran parte de ella”, explica Elena González, directora de Marketing de Turismo de Islas Canarias, quien destaca el potencial del entretenimiento para conectar emocionalmente con las audiencias más allá de la publicidad turística convencional.
Del contenido de marca a la distribución audiovisual
Una de las particularidades del proyecto es su planteamiento como una producción cinematográfica con recorrido propio, tanto en festivales como en plataformas. La película cuenta con la participación de HBO Max, donde ya está disponible en España, lo que amplía sus posibilidades de distribución y contacto con las audiencias.
Para Vicente Ros, managing director de Initiative España, el recorrido internacional demuestra que una estrategia de contenidos puede “mantener su capacidad de generar conexiones más allá del estreno inicial”.
En esta misma línea, Poncho García-Valenzuela, managing director de FUSE, señala que “la circulación por festivales permite trasladar la imagen de Canarias a nuevos públicos mediante territorios vinculados a la cultura, el entretenimiento y la diversidad”.
Desde la perspectiva de la producción, María Soler, productora de Morena Films, destaca que la película ha permitido explorar fórmulas alternativas de financiación cinematográfica manteniendo la autonomía creativa del relato.
'A Una Isla de Ti' forma parte de la estrategia de Turismo de Islas Canarias para explorar nuevas fórmulas de comunicación basadas en el entretenimiento. Su trayectoria ilustra cómo la colaboración entre anunciantes, agencias y productoras puede dar lugar a contenidos concebidos para circular en el mercado audiovisual, prolongando la presencia de una marca o destino más allá de una campaña publicitaria convencional.