La marca lanza ‘La Generación Naranja’, una campaña digital que recurre al humor para cuestionar las exigencias de las tendencias de bienestar y reivindicar una visión del autocuidado que también deje espacio al placer
Chocolates Trapa celebra su 135 aniversario con ‘La Generación Naranja’, una campaña digital que aborda la relación entre bienestar y disfrute a través de situaciones cotidianas llevadas al extremo. La iniciativa pone el foco en las tendencias de autocuidado que circulan por las redes sociales y plantea una alternativa basada en el equilibrio, sin renunciar a pequeños momentos de placer.
La campaña se articula en tres piezas audiovisuales de humor en las que distintas personas aparecen inmersas en rutinas de cuidado físico. En cada caso, la escena se interrumpe con la llegada de alguien que les ofrece chocolate, invitándoles a hacer una pausa. Xuso Jones protagoniza una de las piezas, en la que irrumpe con bombones cortados clásicos, mientras que Marina Rivers aparece en otra con una tableta de chocolate negro del 95% de cacao. La tercera muestra a un padre que se envuelve el abdomen con papel film en la cocina y a su hija ofreciéndole chocolate sin azúcares añadidos.
Las tres piezas comparten el cierre “Disfruta cuidándote. Bienvenido a la Generación Naranja”, que resume el mensaje de la acción, centrándose en que el autocuidado no tiene por qué plantearse como una sucesión de exigencias ni estar reñido con el disfrute. Con este enfoque, la marca busca conectar con públicos más jóvenes a través de códigos digitales, situaciones reconocibles y creadores de contenido.
La idea creativa y la gestión de medios han corrido a cargo de WPP. La campaña se enmarca en la estrategia de Chocolates Trapa para acercarse a nuevas generaciones, coincidiendo con sus 135 años de trayectoria, mediante un discurso que combina bienestar, humor y consumo de sus productos.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña