La plataforma estrena su patrocinio del club blanco con una campaña que incluye un espacio experiencial en Callao, acciones de exterior, contenidos audiovisuales y cinco montaditos inspirados en remontadas históricas
Uber Eats ha estrenado su acuerdo como patrocinador oficial del Real Madrid con ‘El hambre nos ha traído hasta aquí’, una campaña que conecta la ambición competitiva del club con el apetito de los aficionados en los días de partido. La alianza, que se extenderá durante tres temporadas hasta junio de 2029, se activa con una estrategia que combina publicidad, gastronomía y experiencias presenciales.
Del 7 al 11 de octubre, la plaza de Callao de Madrid acoge un espacio pop-up que propone un recorrido por algunas de las remontadas más recordadas del equipo blanco. La experiencia reúne camisetas vinculadas a cinco de estas gestas y una propuesta gastronómica que las traslada al formato de pequeños montaditos, disponibles gratuitamente para los visitantes mediante un código QR. Las recetas toman como referencia los enfrentamientos ante Manchester City, Juventus, Atlético de Madrid, Bayern de Múnich y Villarreal, e incorporan ingredientes asociados a la gastronomía de los equipos rivales. Los aficionados también pueden fotografiarse en una recreación del banquillo del Santiago Bernabéu.
La activación contó en su primera jornada con la presencia del exjugador Marcelo, que participó en un encuentro con más de 200 aficionados. Además de poder degustarse en Callao, los cinco montaditos están disponibles para pedir a través de la aplicación de Uber Eats en Madrid.
La campaña se completa con un spot de 50 segundos, adaptado a versiones de 20 y 10 segundos, que combina imágenes de archivo de los primeros títulos ligueros con celebraciones históricas y escenas de jugadores actuales como Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Thibaut Courtois y Vinicius Jr. La pieza incorpora el ticket de pedido de Uber Eats como recurso gráfico para mostrar estadísticas y minutos clave de algunos de los partidos representados.
El despliegue publicitario incluye una lona de gran formato en el paseo de la Castellana, cerca del estadio Santiago Bernabéu, presencia en las pantallas digitales de Callao, acciones en Meta y TikTok, inserciones en prensa y promociones en la propia aplicación durante los días de partido.
El concepto creativo ha sido desarrollado por Ogilvy Spain, mientras que PHD Media ha liderado la estrategia de medios y FUSE ha gestionado el acuerdo de patrocinio. La colaboración contempla también presencia de la marca en los partidos disputados en el Bernabéu y el desarrollo de futuras campañas, contenidos y experiencias para los seguidores del club.
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