La agencia especializada en marketing experiencial busca acelerar su crecimiento en el campo de los eventos corporativos. La operación se enmarca en el plan estratégico 2026-2030 de 4foreverything y prevé triplicar en cuatro años el volumen actual de ambas compañías en el área de eventos de empresa. This is Noru se configura como una plataforma abierta a nuevas integraciones con el objetivo de situar al grupo 4foreverything entre las diez compañías con mayor facturación del sector del evento, feria y congreso en Europa.
La compañía española 4foreverything, empresa especializada en marketing experiencial y producción de eventos, ofreciendo un servicio integral al mercado, ha cerrado una operación estratégica que busca afianzar e impulsar su oferta dentro del capítulo de los eventos corporativos con la integración de la agencia MacGuffin en su estructura. La operación da como resultado la creación y puesta en marcha de This is Noru, un nuevo concepto de compañía experiencial que combina el conocimiento y la capacidad creativa y productiva de ambas organizaciones. El objetivo de esta nueva unidad, según desvelan sus responsables, es "desarrollar soluciones creativas en el ámbito de los eventos corporativos que conecten estos con los objetivos de negocio de las marcas". De esta forma This is Noru combina estrategia, creatividad, producción y especialización alrededor de cada proyecto, dentro del mundo de los eventos corporativos.
Esta operación, con la que 4foreverything refuerza su posición dentro del mercado, significa que la firma se convierte formalmente en un grupo publicitario con ADN español e independiente, integrado por diferentes unidades o patas de negocio pero con el marketing experiencial como eje conductor: sus servicios ofrecen desde la producción y gestión de eventos y ferias, hasta estrategia, comunicación y creatividad, pasando por servicios de marketing digital, activación de marca y la comercialización de soportes y espacios innovadores aplicados al mundo de los eventos, entre otros servicios. Este posicionamiento se refuerza ahora con la entrada de MacGuffin en su estructura (la agencia es la base de This is Noru, con su actual expertise y equipo, amplificado por la capacidad de 4foreverything), y no se descartan nuevas incorporaciones al organigrama del grupo en los próximos meses, según han avanzado sus responsables.
No en vano la operación supone el primer movimiento del nuevo ciclo estratégico que 4foreverything desarrollará hasta 2030, buscando reforzar su presencia en el ámbito de los eventos corporativos en España y en Europa, donde ya opera como player destacado dentro del territorio del marketing ferial. En este marco, prevé triplicar en los próximos cuatro años el volumen actual de ambas empresas en el área de eventos corporativos. Para impulsar este crecimiento, 4foreverything lleva al ámbito corporativo el modelo que ha desarrollado en ferias y congresos. En esta área, la compañía ha evolucionado desde la producción hacia un servicio integral de General Contractor, basado en la gestión global y el asesoramiento estratégico.
Un nuevo modelo de agencia de eventos
This is Noru plantea una evolución del modelo tradicional de ejecución de eventos, apostando por desarrollar propuestas estratégicas y creativas capaces de generar un impacto real y medible en el negocio de los clientes. Para ello, pone el foco en la escucha activa, el conocimiento de las marcas y la capacidad de activar el talento especializado que requiere cada proyecto. "This is Noru nace para responder a una realidad muy concreta: las marcas ya no necesitan más proveedores ejecutando briefings, necesitan aliados estratégicos y creativos capaces de entender mejor sus retos y conectar el talento adecuado para crear experiencias con impacto real -explica Óscar Santiago, hasta el momento socio director de MacGuffin y a partir de ahora Head of Strategy en This is Noru- No sumamos capacidades sin más: activamos un ecosistema de talento, creatividad y conocimiento alrededor de cada proyecto".
El modelo se articula alrededor de un núcleo permanente de profesionales procedentes de ambas compañías. Este equipo mantiene la relación con el cliente y concentra la visión estratégica, la creatividad y el conocimiento de sus necesidades. A su alrededor se activa un ecosistema de especialistas en creatividad, producción, desarrollos digitales, sostenibilidad, tecnología y audiovisuales, en función de las características de cada proyecto.
La integración combina la trayectoria de MacGuffin, especializada en comunicación en vivo y con más de 35 años de experiencia, con las capacidades productivas, financieras y de innovación de 4foreverything. Ambas compañías comparten una misma ambición: transformar la forma de entender los eventos y situar el impacto en el negocio en el centro de la propuesta. "Esta es una oportunidad de cambiar la forma en la que se conciben los eventos, pensando más en el negocio del cliente y no tanto en la producción exitosa de un evento. Con MacGuffin compartimos un mismo espíritu inconformista, lo que ha hecho esta integración natural y fácil -señala Miguel Ángel Barragán, CEO de 4foreverything- Nuestros equipos están alineados y dispuestos a aprovechar nuestras fortalezas para crear experiencias con impacto real y medible para nuestros clientes".
Nace un nuevo grupo publicitario español
Desde este momento 4foreverything es la marca paraguas del grupo y el nombre de la agencia principal y buque insignia del mismo. MacGuffin deja de operar de manera independiente para integrarse en This is Noru, que actúa como la agencia o división especializada en eventos corportavos. Como han mencionado sus responsables, el proyecto no se plantea como una fusión, adquisición o absorción convencional, sino como una "plataforma abierta a la incorporación progresiva de compañías y comunidades que compartan nuestra misma visión y ambición".
Sobre estas lineas, Miguel angel Barragán y Oscar Santiago
Por ello, la integración con MacGuffin es solo el primer paso de una estrategia que contempla nuevas incorporaciones en los próximos meses. "This is Noru busca así construir un ecosistema de talento y capacidades especializadas que permita responder a los diferentes retos de las marcas -añade Barragán- Este es el primer paso de una estrategia con la que queremos convertirnos en un player de referencia en el sector experiencial. Nuestro objetivo es seguir creciendo e incorporando a nuevas empresas que compartan nuestra ambición por cambiar las reglas del juego".