La iniciativa ‘#DerechoAlBuenCafe’ combina contenido en redes sociales, colaboraciones con creadores y publicidad exterior para movilizar a los trabajadores y dar visibilidad a una frustración habitual en el entorno laboral
Ninja ha lanzado en España ‘#DerechoAlBuenCafe’, una campaña omnicanal que parte de una queja cotidiana en las oficinas -la calidad del café- para generar conversación y participación en torno a la marca. La iniciativa ha sumado 10,4 millones de visualizaciones, 12.000 interacciones digitales y 120 empresas nominadas por sus propios empleados.
La campaña invitó a los trabajadores a nominar a sus empresas a través de una página web específica para optar a una mejora de la experiencia del café en sus oficinas. La conversación se amplificó mediante contenidos de los creadores Guille Monzón, Pablo Rodríguez y Raúl Valle, además de la participación de Peldanyos e Itziar Oltra en publicaciones relacionadas con la iniciativa.
La estrategia también trasladó el mensaje al espacio urbano con ocho camiones rotulados que recorrieron los principales corredores empresariales de Madrid, con mensajes irónicos sobre el café en el trabajo. A estas acciones se sumaron colaboraciones con YoSoyVegetal, HolaCoffee y TaxDown, que contribuyeron a extender la campaña a otros entornos y comunidades.
Desarrollada por Ninja junto a McCann España, la acción conecta participación social, publicidad exterior y colaboraciones con creadores bajo un mismo concepto. La marca convierte así una experiencia compartida por muchos trabajadores en una plataforma de interacción que busca llevar la conversación sobre el café de oficina más allá de las quejas informales.
"En Ninja entendemos que la verdadera diferenciación en el mercado pasa por generar valor y conversación real en los territorios donde operamos. Esta campaña ha sido un claro ejemplo de cómo integrar en un mismo relato el liderazgo corporativo, la activación de marca en la calle, el contenido en redes y la involucración de la comunidad. ‘#DerechoAlBuenCafe’ no solo nos ha permitido conectar de forma cercana con el público en España, sino también demostrar cómo la tecnología y la creatividad pueden convertir un momento tan cotidiano en el trabajo en una experiencia diferencial”, ha explicado Jaime Bobillo, senior director of marketing para el sur de Europa en SharkNinja.
