Volkswagen sustituye sus cuñas en Spotify por temas musicales reales

“Beetle Fender Fast Songs” es la denominación de la acción desarrollada por Volkswagen España para arropar el lanzamiento del modelo Beetle Fender, un automóvil equipado con un sistema de sonido creado por la marca especializada Fender. La marca ha querido hacer un guiño a todos los amantes de la música poniendo en marcha en la red un concurso para elegir canciones rápidas atractivas. Tan rápidas que las escogidas sustituirán a los anuncios que la marca emite en la plataforma musical Spotify. En realidad la idea es recoger temas musicales de grupos emergentes que se animen a participar en el concurso. De hecho el ganador del mismo opta a grabar una maqueta en un estudio profesional.

Detrás de la idea está la agencia DDB España, que se ha centrado en "el target nativo digital" que busca romper con el clásico uso publicitario de Spotify. El usuario de esta aplicación para la reproducción de música vía streaming, interpreta los anuncios como una interrupción de su disfrute. Interpretamos esta realidad como una oportunidad para crear una acción más integrada en el medio, que además resulte atractiva y útil para su público".

Los participantes tienen que crear su Fast Song de 20 segundos y subirla a la Beetle Fender Playlist a través de la app www.beetlefenderfastsongs.com, instalada en Facebook. Los temas más votados se convierten en la cuña del día en Spotify. habilitada por Volkswagen.