Dircom y Foro IA han firmado un acuerdo de colaboración para fomentar el papel estratégico de los directores de comunicación en la gobernanza de la inteligencia artificial dentro de las organizaciones. La alianza contempla la elaboración de un informe sobre la adopción de la IA generativa en el ámbito de la comunicación
La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y Foro IA han suscrito un acuerdo de colaboración con el objetivo de reforzar el papel de los profesionales de la comunicación en la implantación y gobernanza de la inteligencia artificial dentro de las empresas españolas.
La alianza parte de la idea de que la IA generativa representa una oportunidad para fortalecer el valor estratégico de la función de comunicación, al tiempo que plantea nuevos retos relacionados con la gobernanza, la reputación y la confianza. En este contexto, ambas entidades trabajarán conjuntamente para generar conocimiento, compartir experiencias e identificar buenas prácticas que faciliten la incorporación de esta tecnología de forma útil, responsable y alineada con criterios éticos.
Entre las primeras iniciativas previstas figura la elaboración del informe ‘Impacto de la inteligencia artificial generativa en comunicación’, que analizará el grado de adopción de estas herramientas y las expectativas de impacto en las organizaciones españolas. Sus conclusiones se harán públicas una vez finalizado el estudio.
El acuerdo también contempla la celebración de un encuentro centrado en el papel de los algoritmos en la construcción de la reputación corporativa, así como la creación de un catálogo de casos reales de uso de IA generativa aplicados a la comunicación, que estará disponible para los socios de ambas organizaciones. Asimismo, Dircom y Foro IA promoverán la participación de representantes de ambas entidades como ponentes en sus respectivas actividades.
Desde Dircom, su presidente, Joaquín Mouriz Costa, ha señalado que la inteligencia artificial supone "un reto de gobernanza, confianza y reputación" para las organizaciones y ha defendido que los directores de comunicación deben asumir un papel activo para garantizar un uso ético, estratégico y transparente de esta tecnología.
Por su parte, Fernando Polo, presidente de Foro IA, ha destacado que la IA generativa ofrece a los departamentos de comunicación la oportunidad de impulsar nuevas formas de trabajo e innovación dentro de las organizaciones, aportando el criterio necesario para integrar estas herramientas de manera coherente y responsable.