La agencia Anónima ha firmado el desarrollo integral de la nueva marca de perfumería nicho Rara Avis Parfums, un proyecto que abarca desde la estrategia y el posicionamiento hasta la identidad visual, el packaging, la experiencia digital y la comunicación de lanzamiento
Anónima (ANÓNIMA) ha presentado el trabajo realizado para Rara Avis Parfums, una nueva marca de perfumería nicho concebida desde una estrategia de branding integral. La agencia ha participado en todas las fases del proyecto, desde la definición del posicionamiento y la arquitectura de marca hasta el desarrollo de la identidad visual y verbal, el diseño del packaging, la dirección creativa de la web y la comunicación de lanzamiento.
El reto consistía en crear una marca capaz de diferenciarse dentro del segmento de la perfumería de autor, un mercado en el que la exclusividad y la singularidad forman parte de los códigos habituales. Para ello, la agencia articuló la estrategia alrededor de un territorio de marca propio que cuestiona la uniformidad olfativa y plantea el perfume como una herramienta de expresión personal.
Ese posicionamiento se sintetiza en el concepto ‘Olfactorius Dissidence’, que actúa como eje creativo y estratégico de todo el proyecto. A partir de esta idea, la marca construye un discurso que invita a romper con la noción de un único perfume asociado a cada persona y propone una relación más abierta y cambiante con las fragancias.
La estrategia se traslada también a la arquitectura de producto. En lugar de estructurar el catálogo en colecciones convencionales, Anónima desarrolló dos ‘Contracollectiø’ -Obscurios y Luminaris-, cada una con un universo narrativo propio inspirado en personajes de ficción que desafían los límites establecidos. Este enfoque busca dotar a cada referencia de una personalidad diferenciada y reforzar la dimensión cultural del proyecto.
El trabajo de identidad visual responde a la misma lógica. Se ha diseñado un sistema gráfico que combina los códigos de sofisticación asociados a la perfumería nicho con un lenguaje visual más expresivo y contemporáneo. El packaging se concibe como una extensión de la estrategia de marca y como un elemento clave para transmitir diferenciación, mediante un sistema de códigos cromáticos que identifica las distintas familias de producto sin perder coherencia.
La experiencia digital también forma parte del planteamiento estratégico. Más allá de una función comercial, la web ha sido diseñada como un espacio narrativo donde conviven personajes, relatos y referencias visuales que permiten trasladar al entorno online el universo construido para la marca.