La consultora ha desarrollado una nueva plataforma estratégica para la energética, centrada en acercar la energía a las personas y alinear su cultura, comunicación y objetivos de negocio. El trabajo comienza a materializarse en la campaña 'Cada día. Everyday', creada por Contrapunto BBDO
Interbrand ha acompañado a Naturgy en la redefinición de su estrategia de marca corporativa, un proyecto con el que la compañía energética busca adaptar su posicionamiento a la evolución del negocio y reforzar su relación con sus diferentes públicos. El resultado es una nueva plataforma estratégica articulada en torno al propósito 'Facilitar tu relación con la energía cada día', una visión compartida y tres valores corporativos.
El proyecto ha partido de un proceso de investigación y trabajo colaborativo que ha combinado el análisis de la percepción interna y externa de Naturgy, la participación de empleados y alta dirección, el estudio del entorno competitivo y las principales tendencias del sector energético. El objetivo era construir un discurso de marca capaz de conectar el legado de una compañía con más de 180 años de historia con sus desafíos actuales, integrando la identidad corporativa en la evolución estratégica del negocio.
La nueva estrategia busca posicionar a Naturgy como una compañía que facilita una relación más cercana, comprensible y accesible con la energía, tanto para consumidores como para empresas, administraciones y otros grupos de interés.
El propósito se articula en torno a tres valores corporativos: 'Un equipo', 'Evolución continua' y 'Ser tu elección'. El primero pone el foco en las personas y el trabajo conjunto; el segundo, en la capacidad de adaptación y mejora; y el tercero, en la aspiración de convertirse en la opción preferida de sus públicos.
Según Jordi García, director general de Asuntos Públicos y Sostenibilidad de Naturgy, estos valores definen la manera en que la compañía quiere “relacionarse con sus diferentes audiencias y orientar su evolución”.
La plataforma estratégica comienza a trasladarse a la comunicación de la marca a través de 'Cada día. Everyday', la nueva campaña corporativa desarrollada junto a Contrapunto BBDO. La creatividad conecta el propósito definido durante el proyecto con situaciones cotidianas y distintos momentos de la historia de Naturgy.
“Para todo el equipo Interbrand ha sido un placer acompañar a Naturgy en este proyecto de marca transversal, consiguiendo trasladar a todas las personas ese compromiso diario y esa vocación de servicio y mejora que definen la forma de ser y hacer de Naturgy”, señala Héctor Saracho, director ejecutivo de Estrategia en Interbrand.