La campaña ‘La Lección’ convierte la repetición de una frase en una acción interactiva para recoger firmas y exigir algoritmos más responsables con la salud mental de niños y adolescentes
UNICEF ha puesto en marcha ‘La Lección’, una campaña que utiliza el funcionamiento de los algoritmos para llamar la atención sobre su impacto en la salud mental de niños, niñas y adolescentes. Desarrollada junto a la agencia creativa Viernes, la iniciativa busca recoger firmas para reclamar un entorno digital más seguro y responsable con la infancia.
La acción parte de la idea de que los algoritmos repiten contenidos y mensajes hasta que los usuarios pueden llegar a interiorizarlos. Cuando esas publicaciones alimentan la inseguridad, la confusión o las dudas sobre uno mismo, pueden afectar a la autoestima y al bienestar emocional. A partir de esta lógica, UNICEF ha creado un algoritmo al que se le ha encomendado repetir miles de veces la frase ‘No volveré a dañar la salud mental de la infancia’, como una versión tecnológica del castigo escolar utilizado para aprender una lección.
El funcionamiento de la campaña vincula cada firma recogida en la web AlgoritmoSeguroYa.es con una nueva repetición de la frase. Durante la acción, los usuarios podían seguir en streaming cómo el algoritmo escribía el mensaje cada vez que alguien apoyaba la iniciativa. El 7 de octubre, la organización trasladó también la acción al espacio público con una instalación en la plaza Pablo Ruiz Picasso de Madrid, frente a las sedes de grandes compañías tecnológicas.
La iniciativa cuenta con el desarrollo tecnológico de Melt, con un equipo liderado por Xavi Tribó, mientras que la producción audiovisual y fotográfica corre a cargo de Oxígeno. Joan Coca ha coordinado la producción, con Pep Ávila en la realización y Oriol Vila como director de fotografía. Por parte de UNICEF, en el proyecto han participado Lara Contreras, Enrique Cortés, Marta López y Ander Mateo.
Las firmas recogidas se entregarán en el próximo Mobile World Congress con el objetivo de trasladar la petición a las empresas responsables del diseño de algoritmos y reclamar sistemas que protejan la salud mental y los derechos de la infancia y la adolescencia.
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