El nuevo mapa de los partners La incertidumbre económica, la aceleración de la inteligencia artificial, la fragmentación de las audiencias, la presión por demostrar resultados y la creciente importancia de los datos y la experiencia de cliente están redefiniendo las prioridades de las marcas. En este contexto, el papel de agencias, consultoras y compañías especializadas también está cambiando. Ya no basta con aportar creatividad, planificación o comunicación: los anunciantes demandan socios...

ANUNCIANTES María Hermida, directora de marketing de Pazy: “La IA no debe reemplazar la parte humana, sino ayudar a que llegue mejor preparada” ESPECIAL PUBLICIDAD EXTERIOR La calle vuelve a mandar La publicidad exterior redefine el valor de la atención y recupera el protagonismo en la era de la hiperconectividad 12 miradas sobre el futuro del medio: debate sectorial MARTECH El nuevo cerebro del marketing La ventaja competitiva ya no está en las herramientas, sino en la capacidad...

ANUNCIANTES  Pedro Devesa, director de growth en Dia España  “El ahorro es clave, pero por sí solo no construye una relación con el consumidor”  ESPECIAL HEALTH MARKETING  La nueva conversación sobre la salud  Tendencias que están redefiniendo la relación entre las personas, las marcas y el sector health & pharma  VML Health, Grow y Mká Media, las agencias más valoradas por los anunciantes del sector salud  Los puntos calientes de la disciplina: debate ...

ANUNCIANTES  Alicia Romero, global brand marketing director de San Miguel:   “Hoy no vendes solo una cerveza, vendes actitud y forma de vivir”  ASOCIACIONES  Jabo García Janini, nuevo presidente de Comunitad:  “Las agencias necesitan ser mejores empresas para sostener su talento”  MARKETING  Los retos del nuevo CMO  - Los responsables de marketing  operan bajo una presión constante  - La IA, el ROI y la fragmentación del consumo están redefiniendo el papel del CMO dentro de las...

INFORME Data y analítica: El nuevo cerebro del marketing   La industria de insights & analytics supera los 1.452 millones de euros en España, impulsada por la inteligencia artificial y el análisis avanzado de datos  ENTREVISTA Javier Resurrección, presidente de Insights + Analytics España:   “El valor no está en procesar más datos, sino en darles sentido” EMPRESAS PARTICIPANTES: Adissey Asesores Atrevis Avante Medios Azurally Cirentis DAC House Group IKI Group Irismedia ...