ANUNCIANTES  María Álvarez Lobo, head of brand & social media lead de ING España:  "La fidelidad no se pide, se gana y se construye en los pequeños momentos”  EXPERIENCIAL  El valor de hacer vivir la marca  Captar la atención ya no parece suficiente. En un ecosistema saturado de impactos, las marcas buscan fórmulas capaces de convertir un contacto puntual en una relación más profunda con sus públicos. El marketing experiencial se encuentra en ese punto de inflexión: deja atrás, poco a...

El nuevo mapa de los partners La incertidumbre económica, la aceleración de la inteligencia artificial, la fragmentación de las audiencias, la presión por demostrar resultados y la creciente importancia de los datos y la experiencia de cliente están redefiniendo las prioridades de las marcas. En este contexto, el papel de agencias, consultoras y compañías especializadas también está cambiando. Ya no basta con aportar creatividad, planificación o comunicación: los anunciantes demandan socios...

ANUNCIANTES  Silvia Delgado, directora de marketing de Mahou:  "No se trata de estar en todos los sitios, sino de estar donde podemos aportar algo con sentido"  MEDIO AUDIO  Cuando las marcas empiezan a sonar distinto  El medio amplía sus posibilidades creativas, tecnológicas y de segmentación en un consumo cada vez más ubicuo y fragmentado  ESPECIAL SOCIAL MEDIA  El social media entra en una nueva era  Grandes transformaciones que redefinen el papel del social media en la...

ANUNCIANTES María Hermida, directora de marketing de Pazy: “La IA no debe reemplazar la parte humana, sino ayudar a que llegue mejor preparada” ESPECIAL PUBLICIDAD EXTERIOR La calle vuelve a mandar La publicidad exterior redefine el valor de la atención y recupera el protagonismo en la era de la hiperconectividad 12 miradas sobre el futuro del medio: debate sectorial MARTECH El nuevo cerebro del marketing La ventaja competitiva ya no está en las herramientas, sino en la capacidad...

ANUNCIANTES  Pedro Devesa, director de growth en Dia España  “El ahorro es clave, pero por sí solo no construye una relación con el consumidor”  ESPECIAL HEALTH MARKETING  La nueva conversación sobre la salud  Tendencias que están redefiniendo la relación entre las personas, las marcas y el sector health & pharma  VML Health, Grow y Mká Media, las agencias más valoradas por los anunciantes del sector salud  Los puntos calientes de la disciplina: debate ...