ANUNCIANTES
María Álvarez Lobo, head of brand & social media lead de ING España:
"La fidelidad no se pide, se gana y se construye en los pequeños momentos”
EXPERIENCIAL
El valor de hacer vivir la marca
Captar la atención ya no parece suficiente. En un ecosistema saturado de impactos, las marcas buscan fórmulas capaces de convertir un contacto puntual en una relación más profunda con sus públicos. El marketing experiencial se encuentra en ese punto de inflexión: deja atrás, poco a poco, la obsesión por el efecto ‘wow’ para reivindicar experiencias con propósito, capaces de generar emoción, participación y recuerdo.
-
Los expertos opinan sobre las tendencias de la disciplina
-
Recopilatorio de trabajos
ESPECIAL AGENCIAS MULTINACIONALES
Menos redes, nuevas fronteras
El mapa publicitario se encoge por arriba y se ensancha por los lados. Las fusiones y los procesos de simplificación e integración que están llevando a cabo los holdings de la industria concentra más negocio y provoca la desaparición de redes históricas. A ello se suman los movimientos de otros grupos multinacionales no vinculados a los grandes holdings, que siguen creciendo y han puesto el foco en España. No es solo una reorganización corporativa: las agencias de perfil multinacional están revisando sus estructuras para responder a anunciantes que reclaman mayor agilidad, acceso sencillo a especialistas, conocimiento local y una integración de creatividad, medios, datos y tecnología que no añada complejidad a la relación.
-
Rankings de las mejores agencias multinacionales con presencia en España
Ogilvy, VML The Cocktail y Lola encabezan el listado en la vertiente creativa, mientras que Carat, Initiative y WPP Media lo hacen en el apartado de medios. Entre las agencias multinacionales de carácter independiente, las más valoradas en España son Mediaplus Equmedia, Adsmurai y DAC Iberia (en el terreno de la gestión de medios) y Serviceplan Spain, GUT Spain y Cheil Spain (en creatividad y estrategia).
-
Debate sectorial: las agencias multinacionales y su visión del mercado
-
Casos de éxito
ANUNCIANTES
Parar también es hacer camino
Repsol, de la mano de &Rosas, redefine el papel de sus estaciones de servicio con una plataforma de marca de largo recorrido