La campaña Adopta un comercio, de Siberia para la Agrupación de Comercios de València, Gran Premio en la XIV edición del Festival La Lluna. Rosebud gana el premio a Agencia del Año. PC Componentes fue reconocido Anunciante del Año. La campaña "Clarica", de Utopicum y "Asesores de la Simplicidad", de Rosebud, consiguen los reconocimientos especiales del festival
El Festival de Publicidad y Comunicación Creativa de la Comunitat Valenciana, La Lluna, da por cerrada su XIV edición con la ceremonia de entrega de premios, celebrada el pasado viernes 12 de junio en Valencia. Con 340 casos inscritos en total, este año han participado 100 empresas anunciantes y 32 agencias de diferente perfil, todas ellas con presencia activa en el mercado de Levante y a nivel nacional. Lo que certifica al certamen como el principal medidor del nivel creativo y de negocio que aporta la Comunitat Valenciana a la industria publicitaria española.
El certamen, organizado por la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, ComunitAD, se ha desarrollado en el Roig Arena con la entrega de 84 premios en 34 categorías. Para la directora del festival, Marisa Pérez, "La Lluna no es solamente un festival. Es el reflejo de una industria que genera valor, empleo, innovación y reputación para la Comunitat Valenciana. Es un punto de encuentro para quienes creen que las buenas ideas pueden cambiar comportamientos, transformar negocios y conectar personas".
Jabo García-Janini, nuevo director de ComunitAD, durante su intervención en los premios
Protagonistas
El gran premio de la edición ha recaído en la campaña y plataforma 'Adopta un comercio', desarrollada por la la agencia Siberia para la Agrupación de Comercios de València. La campaña también ha sido premiada en las categorías de Eficacia, Influencia y Prescripción, Social Media, Campaña Social, RRPP, Marketing Promocional y Directo, siendo por tanto la gran protagonista de este año.
En octubre de 2024, una depresión aislada en niveles altos (DANA) sin precedentes arrasó más de ochenta localidades de la Comunidad Valenciana. Cientos de pequeños comercios lo perdieron todo y, aunque miles de ciudadanos se volcaron con intención de ayudar, muchos de ellos no sabían cómo hacerlo.
‘Adopta un comercio’ nació como una idea simple pero disruptiva: contribuir a salvar al pequeño comercio minorista de la zona afectada, a través de una plataforma digital que facilitase la conexión entre influencers -que participaron de manera desinteresada, los pequeños comercios- que necesitaban recibir esa ayuda y los ciudadanos que querían ayudar con aportaciones monetarias, donaciones de material o prestación de servicios. Una innovadora idea de «crowd-campaigning» que se llevó a cabo en tiempo récord, gracias a la implicación de todos los participantes y a coste cero, algo inusual en el sector de los creadores de contenido.
En solo unas semanas la iniciativa, aún en activo y sumando nuevos colaboradores, involucró a más de 635 influencers, impactó a más de 25.000.000 personas, generó un EMV de 740.986 euros y recaudó más de 1.500.000 euros en donaciones monetarias, a las que hubo que sumar las donaciones en material y servicios.
No obstante Rosebud ha sido reconocida como Agencia del Año, galardón que se otorga a la agencia con más puntos por piezas premiadas en el festival. En cuanto a los anunciantes, PC Componentes ha sido reconocido, según el jurado, como Anunciante del Año por la campaña 'Tecnología en bucle', ideada por la agencia Gettingbetter.
La acción está dirigida a los verdaderos "frikis" tecnológicos que siempre están pensando en gadgets, actualizaciones o mejoras para sus equipos. El concepto creativo juega con escenas cómicas en las que los protagonistas pronuncian frases cotidianas que terminan fonéticamente como productos tecnológicos, generando así un divertido "bucle".
También se han distinguido dos campañas con menciones especiales. Una es 'Clarica', de Utopicum para Limonar de Santomera (que también se ha llevado el oro las categorías de Packaging, Copy, Campaña e Ideas para un mundo sostenible). Esta acción comprende el lanzamiento de una cerveza rubia elaborada con limones de Santomera que estaban destinados a la basura. Detrás de la acción hay un trabajao de creación y lanzamiento de marca y un storytelling y storydoing para Limonar de Santomera y la cervecera Yakka. La campaña de Utopicum, tiene igualmente como propósito combatir el desperdicio alimentario utilizando limones que son descartados por su estética y dotar de valor al producto principal del cliente.
Y la seguda es 'Asesores de la Simplicidad', de Rosebud y Asindown (un trabajo que también ha sido galardonado en las categorías, Branded Content, Campaña Social, Estrategia de Campaña y Eficacia). Una campaña de corte social que destaca por invertir los roles que normalmente tiene la ciudadanía, preconcebidos respecto a las capacidades de las personas con Sindrome de Down, conviertiendo (y proyectando) a este colectivo en verdaderos profesionales aptos para solucionar tareas que complican el día a día de todas las personas.
El jurado que ha decidido las piezas ganadoras de esta edición es el formado por: Pablo Torreblanca, founder & director creativo de Pingüino, Vic Sintes, senior creative de GUT Madrid, Manuel Estellés, director creativo de WAM, Catalina Hibbert, directora creativa de Publicis, David Rodríguez, planner freelance vinculado a APG, Manuel Arranz, socio fundador de Coyote y Astrid Altadill, Co-founder & Managing director de This is Odd, Patricia Varella, creative director de Polaroid y Sergio Gutiérrez, director de marketing de CaixaBank, Patricia Arias, founding partner de Brandfor y Fernando Albarrán, de Starbucks.
En cuanto a los Premios Generalitat Talento Joven que distinguen a las mejores propuestas para resolver el reto lanzado por Generalitat y en la que han participado 34 equipos. Los ganadores han sido Andrea Artero y María Cuerva, estudiantes de Brother, con el caso "La Comunitat fa Comunitat"; Claudia Pintado y María Jesús Roig, del CEU, con el caso "Hizo falta un apagón" y Celia Simó, del CEU, por "L(IA)DAS".
PALMARES FESTIVAL LA LLUNA 2026