La inversión publicitaria continúa mostrando signos de fortaleza en 2026. El mercado alcanzó en mayo los 568,5 millones de euros, un 3,6% más que en el mismo mes del año anterior. En el acumulado de los cinco primeros meses del ejercicio, la inversión supera ya los 2.416 millones de euros, con un crecimiento del 4,2%, en un escenario en el que los soportes digitales vuelven a liderar la expansión
La actividad publicitaria mantiene un ritmo de crecimiento sostenido durante 2026. Los datos de InfoAdex correspondientes al mes de mayo reflejan una inversión total de 568,5 millones de euros, frente a los 548,8 millones registrados en el mismo periodo de 2025, lo que supone un incremento interanual del 3,6%.
El comportamiento del mercado confirma una tendencia de estabilidad con crecimientos moderados, sustentados principalmente por el buen desempeño de los medios digitales. Redes Sociales, Search, Websites, Exterior, Cine y Diarios y Dominicales aumentan su inversión respecto al mismo mes del año anterior, mientras que televisión permanece prácticamente estable y solo Radio + Audio Digital y Revistas registran ligeros retrocesos.
Aunque la televisión continúa siendo el principal destino de la inversión publicitaria, con 166,2 millones de euros durante mayo, su evolución se mantiene prácticamente plana, con una ligera caída del 0,2%. En contraste, las Redes Sociales consolidan su dinamismo al crecer un 11,8% hasta alcanzar los 82,8 millones de euros, situándose muy cerca de Search, que ocupa la tercera posición con 82,2 millones y un incremento del 9,6%.
El cuarto puesto corresponde a Diarios y Dominicales, que alcanzan los 69,5 millones de euros tras crecer un 1,9%, mientras que Radio + Audio Digital registra una inversión de 54,3 millones y un descenso del 1,7%. Websites también mantiene una evolución positiva, con un incremento del 1,9% hasta los 48,7 millones de euros, reforzando el peso de los entornos digitales dentro del mix de medios.
Entre los soportes con mayor crecimiento relativo destaca Exterior, cuya inversión aumenta un 8,1% hasta los 45,1 millones de euros, mientras que el cine protagoniza el mayor avance porcentual del mes, con un incremento del 35,7%, aunque sigue representando el menor volumen de inversión del mercado, con 2 millones de euros. En sentido contrario, las revistas reducen un 5,8% su facturación publicitaria respecto a mayo del año anterior.
La evolución positiva también se mantiene al analizar el conjunto del ejercicio. Entre enero y mayo, la inversión publicitaria alcanza los 2.416,3 millones de euros, un 4,2% más que en el mismo periodo de 2025, cuando se situó en 2.318,5 millones.
En este acumulado, la televisión conserva un liderazgo sólido con 742,7 millones de euros, lo que representa el 30,7% de toda la inversión publicitaria y un crecimiento del 1,6% respecto al año anterior. Sin embargo, el mayor dinamismo vuelve a encontrarse en los medios digitales. Search acumula 375,4 millones de euros, con un crecimiento del 7,9% y una cuota del 15,5%, mientras que Redes Sociales registra 343,7 millones de euros, aumentando un 11,7% y alcanzando una participación del 14,2% del mercado.
Diarios y Dominicales mantienen la cuarta posición con 264,8 millones de euros y una evolución prácticamente estable (-0,3%), mientras que Radio + Audio Digital suma 234,4 millones de euros, equivalentes al 9,7% del mercado. Websites continúa creciendo con fuerza hasta los 206 millones de euros (+7,4%), Exterior alcanza los 166,5 millones (+4,7%), Revistas retrocede un 2,3% hasta los 75 millones y Cine incrementa su inversión un 8,6%, alcanzando los 7,7 millones de euros.
Los datos de mayo confirman que la inversión publicitaria sigue creciendo en España, aunque con ritmos más contenidos que en ejercicios anteriores, mientras los canales digitales continúan ganando protagonismo dentro de las estrategias de los anunciantes. La televisión mantiene su posición como principal soporte por volumen, pero el avance de Search, las Redes Sociales y otros entornos digitales confirma la transformación estructural del mercado hacia modelos de planificación cada vez más orientados al rendimiento, la segmentación y la medición.