La estación supera ya los 46 millones de viajeros anuales y despliega más de 110 millones de impactos publicitarios al mes tras su remodelación
La remodelación de la estación Madrid Chamartín-Clara Campoamor está transformando no solo la movilidad ferroviaria en España, sino también el papel de los espacios de tránsito dentro de las estrategias publicitarias de las marcas. Convertida ya en uno de los principales hubs ferroviarios de Europa, la estación registró 46,5 millones de viajeros en 2025, un 5% más que el año anterior, consolidando su relevancia dentro de la red nacional de Alta Velocidad, Cercanías y conexiones urbanas.
Ese crecimiento del tráfico y la evolución de la infraestructura han impulsado también una nueva dimensión para la publicidad exterior, cada vez más integrada en los recorridos y tiempos de permanencia de los viajeros.
En este contexto, Global España, responsable de la gestión publicitaria de las estaciones de Adif, ha desplegado en Chamartín un nuevo ecosistema digital y experiencial orientado a reforzar el peso de la estación como soporte publicitario de gran alcance. La infraestructura cuenta actualmente con 40 mupis digitales distribuidos por distintas zonas de tránsito, seis pantallas digitales de gran formato en áreas de Alta Velocidad y 22 espacios destinados a acciones especiales y marketing espectacular.
Según los datos facilitados por la compañía, el conjunto de soportes genera más de 110 millones de impactos mensuales y está preparado para integrarse en modelos de compra programática y planificación basada en datos.
La transformación refleja cómo las grandes estaciones están evolucionando hacia modelos híbridos que combinan movilidad, retail, servicios y comunicación comercial en un mismo entorno.
Más allá de la visibilidad, el objetivo de las marcas en estos espacios pasa cada vez más por integrarse de forma contextual dentro de la experiencia del usuario, aprovechando momentos de espera, atención y permanencia prolongada.
El crecimiento de la publicidad exterior en infraestructuras de transporte coincide además con un contexto de transformación del consumo publicitario, donde los entornos físicos están ganando relevancia dentro de estrategias omnicanal y modelos menos dependientes del tráfico digital tradicional.
Chamartín forma parte del plan de modernización impulsado por Adif para consolidar la estación como uno de los grandes centros ferroviarios europeos. La infraestructura conecta servicios de Alta Velocidad, media y larga distancia, Cercanías, Metro y autobuses urbanos e interurbanos, reforzando su papel como nodo estratégico de movilidad nacional.
La evolución de este tipo de espacios está impulsando también nuevos formatos de comunicación vinculados a experiencias, activaciones presenciales y branded content, una tendencia que gana peso especialmente en entornos urbanos de alta afluencia.