La compañía amplía su cartera de medios con nuevos acuerdos, impulsa herramientas publicitarias basadas en IA y lanza una plataforma orientada a pymes
Publiespaña ha presentado las líneas estratégicas que marcarán su política comercial para la temporada 2026-2027 en un contexto de creciente concentración, digitalización y transformación del mercado audiovisual europeo.
La filial comercial de Mediaset España, coordinada por MFE Advertising, aprovechó dos encuentros celebrados en Madrid y Barcelona para trasladar al mercado español la hoja de ruta paneuropea impulsada por MediaForEurope (MFE), centrada en ganar escala, reforzar capacidades tecnológicas y ampliar las oportunidades publicitarias en un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado.
La estrategia llega en un momento en el que los grandes grupos audiovisuales europeos buscan competir con las plataformas globales y consolidar modelos publicitarios capaces de integrar televisión lineal, streaming y soluciones digitales bajo estructuras comerciales unificadas.
Uno de los principales movimientos anunciados por Publiespaña pasa por la ampliación de su cartera de medios tras los acuerdos alcanzados con Warner Bros. Discovery y Squirrel Media. La compañía incorporará desde este mes la comercialización de canales como Discovery Channel, Eurosport 1 y 2, Warner TV, TCM y DMAX, agrupados bajo el nuevo portfolio MaxOne. Con esta operación, Publiespaña refuerza especialmente su cobertura sobre audiencias masculinas y adultos mayores de 35 años, además de ampliar inventario en categorías como deporte, factual y entretenimiento especializado.
La compañía también ha puesto el foco en la evolución tecnológica del negocio publicitario y en la automatización de la compra audiovisual. En este sentido, uno de los anuncios destacados ha sido el impulso de Ad Infinity, una solución basada en inteligencia artificial y presión publicitaria dinámica que busca optimizar la inserción de anuncios en Mediaset Infinity, la plataforma de streaming gratuita del grupo.
Según datos compartidos por la compañía, el volumen de campañas vinculadas a esta herramienta se duplicó durante el primer trimestre de 2026 respecto al trimestre anterior, reflejando el crecimiento del consumo conectado y del interés del mercado por formatos de publicidad segmentada en CTV.
Otra de las novedades presentadas ha sido Mediaset España AdManager, una nueva plataforma dirigida a pequeñas y medianas empresas que permitirá planificar campañas de forma autónoma en televisión conectada y Mediaset Infinity. El movimiento refleja cómo el mercado audiovisual empieza a abrir modelos tradicionalmente reservados a grandes anunciantes a compañías con presupuestos más reducidos, simplificando procesos de compra y acceso a inventario premium.
Junto al área tecnológica, Publiespaña también anunció la creación de Publiespaña Brand Studio, una unidad centrada en branded content, integración de marcas y desarrollo de proyectos especiales dentro del ecosistema de contenidos de Mediaset España. El objetivo pasa por responder a una demanda creciente de anunciantes que buscan notoriedad y conversación más allá de los formatos publicitarios tradicionales, aprovechando la capacidad de los grandes grupos audiovisuales para generar atención colectiva y contenido culturalmente relevante.
La estrategia presentada se enmarca además dentro del crecimiento de Mediaset Infinity, que cumple su primer año como plataforma OTT gratuita del grupo. La compañía asegura que el servicio ha incrementado tanto el tiempo de permanencia como el consumo de contenidos gracias al crecimiento de formatos exclusivos, ficción turca, entretenimiento y actualidad.
Todo ello forma parte de una tendencia más amplia en el mercado audiovisual europeo, donde broadcasters y grupos de televisión buscan reforzar sus capacidades publicitarias frente al avance de gigantes tecnológicos y plataformas internacionales, apostando por modelos híbridos que combinan alcance masivo, datos, automatización y contenido propio.