Ambas firmas impulsarán la promoción internacional de Euskadi con un nuevo estándar de medición publicitaria en esta nueva etapa
La UTE formada por la agencia de marketing, publicidad y comunicación 22 Grados (22GRADOS), y la firma Lin3s (LIN3S), consultora de negocio digital, ha resultado adjudicataria del contrato para la gestión del plan de medios internacional de Basquetour, la Agencia Vasca de Turismo. El contrato, asignado mediante licitación pública, contempla una duración inicial de doce meses con dos prórrogas anuales potenciales.
El concurso de Basquetour para la gestión de su cuenta de medios tiene un presupuesto base de licitación con IVA de 1.300.000 euros. El valor estimado del contrato asciende a 3.223.140,51 euros, contemplando las posibles prórrogas del servicio.La alianza se encargará de la planificación estratégica, la compra de espacios publicitarios en soportes digitales y offline, y la gestión, seguimiento y optimización continua de las campañas destinadas a promocionar la marca Euskadi Basque Country en los mercados internacionales prioritarios definidos por la Agencia Vasca de Turismo: Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
El proyecto, según explican sus responsables, destaca por alejarse de los enfoques tradicionales de la publicidad digital, apostando por una estrategia data-driven construida sobre tres pilares: un modelo de Marketing Mix Modeling, una arquitectura tecnológica de medición avanzada y una lógica de activación omnicanal orquestada desde un único entorno tecnológico. "La gran novedad de la propuesta radica en la implementación del MMM, un modelo científico-estadístico que permite cuantificar la contribución de cada canal, mercado y oleada a los resultados reales del destino, más allá de las métricas aisladas de cada plataforma o del enfoque limitado del último clic", explican. El sistema desplegará modelos independientes con interacciones trimestrales que permitirán reasignar inversión en función de la contribución incremental real verificada, a priori.
"Complementariamente, la implementación de un AdServer propio acreditado con las principales certificaciones internacionales del sector (MRC accredited viewability, IAB Gold Standard, TAG Platinum y conformidad RGPD con almacenamiento europeo) refuerza la transparencia y la trazabilidad auditable de cada euro invertido -profundizan desde las dos agencias. Una infraestructura especialmente relevante en el contexto de la contratación pública y de la y de la justificación de fondos europeos como los del Plan de Recuperación Next Generation EU.
El modelo propuesto sitúa a Basquetour en el centro de la arquitectura tecnológica del proyecto. Las cuentas publicitarias en las principales plataformas (Meta, TikTok, Google y otras), así como el AdServer y la infraestructura analítica, se contratan a nombre de la Agencia Vasca de Turismo. "Esto garantiza que las audiencias construidas, los datos generados y los aprendizajes acumulados durante la vigencia del contrato sean propiedad íntegra del destino, sin riesgo de pérdida ante futuros cambios de proveedor", recalcan.
El plan de medios combinará campañas en entornos digitales y offline mediante un enfoque full-funnel, articulando oleadas estacionales de notoriedad con una estrategia continua de captación y consideración, y sumando acciones creativas diferenciales de alto impacto para amplificar el posicionamiento gastronómico, cultural y experiencial de Euskadi en mercados de alta capacidad de gasto.