Actualidad

Ogilvy Spain pone en marcha una nueva unidad especializada en marketing deportivo

Carlos Ranedo se incorpora para liderar el área deportiva del grupo WPP en España. Este nuevo departamento ofrece a las marcas todo el know how del holding en áreas creativas, estratégicas, de medios y de medición de audiencias, ligadas a los valores del deporte y los esports.

Ogilvy Spain ha fichado Carlos Ranedo para liderar el nuevo departamento de Sports (WPP Sports Practice), una nueva unidad que trabajará de forma transversal para todos  los actores y clientes del grupo WPP. Este nuevo servicio de consultoría estratégica surge a raíz de la relación de las marcas con los valores del deporte, que están en constante evolución y que actualmente están marcando una nueva época con el auge de los esports o deportes electrónicos. Según detallan sus responsables, WPP Sports Practice pone a disposición de las compañías todo el conocimiento y expertise en áreas creativas, estratégicas, de medios y de medición de audiencias, ligadas a los valores del deporte tradicional y electrónico, que cada vez tienen más peso en la estrategia de marca. 

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra, Ranedo cuenta con más de 20 años de experiencia y un perfil profesional que combina la publicidad, los contenidos audiovisuales y el marketing deportivo. Como director de desarrollo de negocio de la división de Sports, Ranedo aportará toda su experiencia y un profundo conocimiento de este sector. En palabras de Alfonso Marian, presidente de Ogilvy España: "Contar con la experiencia de Carlos en el ámbito del deporte y los esports es una garantía de éxito para este nuevo proyecto en el que nos hemos embarcado junto a Grey, GroupM y Kantar Media, y con el que damos respuesta a una clara tendencia del mercado que está ganando popularidad e importancia en el sector de la publicidad".

La trayectoria profeisonal de Ranedo incluye agencias como CP Comunicación Proximity y Shackleton, donde fue director de servicios al cliente. Asimismo fue director de marketing en Vertice 360 -compañía de producción y distribución de contenidos audiovisuales-; y, antes de aceptar el reto de Ogilvy y WPP, Ranedo fue responsable de desarrollo de negocio y relación con marcas del club de esports Movistar Riders. Este club ha contribuido al desarrollo y profesionalización del sector en España, con una estrategia enfocada en la producción de contenidos audiovisuales y al que se han vinculado diferentes marcas como Movistar, Mahou, OMEN, Pull&Bear y Amazon.