La entidad lanza esta propuesta a todas aquellas personas cuyos bancos actuales no cumplan con sus expectativas
‘Si en tu banco no pasa, pasa de tu banco’ es el claim sobre el que se asienta la nueva campaña de Abanca. La activación incluye múltiples piezas desplegando argumentos tan emocionales como “queremos verte crecer” o “porque un banco tiene que hacerte crecer a ti y no al revés” y tan funcionales como “hemos pensado darte 500 euros por traer la nómina”, en una campaña de construida sobre una metáfora visual: sombras que crecen hasta dónde las personas que las proyectan pueden llegar gracias al acompañamiento de Abanca.
La campaña, realizada por Ernest, plantea lo que muchas personas ya pueden pensar de su banco, y lanza una propuesta clara: ven a un banco que funciona diferente, porque piensa diferente.
Para esta primera fase, se han creado más de 250 piezas, entre las que destacan diez spots de TV, piezas digitales para múltiples canales, piezas gráficas y de exterior y acciones en las propias oficinas de la entidad.
Susana Ortiz, de Abanca, comenta: “Esta campaña va un paso más allá en el territorio de marca en el que estamos trabajando desde hace años, refuerza nuestros atributos estratégicos y refleja, una vez más, la vocación de acompañamiento y cercanía a nuestros clientes”.
Mónica Durán, de Ernest, explica: “La versatilidad de la campaña nos permite mantener la coherencia del mensaje principal, adaptándolo a cada audiencia para generar una conexión más auténtica. Además, en esta ocasión hemos querido dar un paso más y acercarnos a públicos más jóvenes con contenidos específicos en plataformas como TikTok”.