La entidad financiera lanza su campaña navideña de 2025, una pieza que reconoce el papel de las marcas en la construcción del imaginario colectivo de estas fechas y celebra los anuncios que han convertido la Navidad en tradición
Abanca ha presentado su campaña de Navidad bajo el título ‘La plaza de los grandes anuncios de Navidad’, una iniciativa desarrollada junto a la agencia Ernest que propone un homenaje a algunos de los anuncios más emblemáticos de estas fechas. La acción parte de la idea de que la Navidad, además de una celebración familiar y social, es también un fenómeno cultural en el que las marcas han tenido un papel relevante a lo largo de las décadas.
Lejos de situarse como meros observadores, los anunciantes han contribuido a construir un imaginario compartido en torno a la Navidad, dando lugar a símbolos, personajes y escenas que hoy forman parte de la memoria colectiva. Sobre esta premisa se articula el spot de Abanca que sitúa la acción en una plaza imaginaria en la que conviven esos iconos publicitarios que han sabido transmitir la ilusión y la magia propias de estas fechas.
En ese escenario simbólico, la protagonista del anuncio descubre que ella también forma parte de ese universo. Una revelación que funciona como metáfora del papel que Abanca desempeña acompañando a personas y empresas en la materialización de proyectos, sueños y decisiones importantes a lo largo del tiempo.
Según explica Susana Ortiz, directora de marketing de Abanca, la campaña nace como “un regalo para todos los que formamos parte de Abanca y nuestra manera de felicitar la Navidad de una forma muy especial”, además de un reconocimiento a “todas esas historias que nos han acompañado año tras año llenando estas fechas de ilusión y magia”.
Por su parte, Arancha Cebrián, directora de servicios al cliente de Ernest, señala que la campaña también refleja el momento que atraviesa la entidad financiera. En sus palabras, el anuncio permite proyectar valores propios de Abanca, como la cercanía y la empatía, integrándolos en un marco emocional ampliamente compartido dentro de la cultura navideña.
Con “La plaza de los grandes anuncios de Navidad”, Abanca se suma a la conversación publicitaria de estas fechas desde una mirada retrospectiva y emocional, poniendo en valor el legado de la comunicación comercial y su capacidad para generar vínculos duraderos con la sociedad.
