La campaña ‘¿Qué olor es ese?’ se estrena hoy, 7 de febrero, y estará activa durante tres semanas. Cuenta con 1 video branded-content en el canal de Youtube oficial de la marca de 6-7 minutos, un teaser de 15” y 3 piezas adaptadas de 30” por país. Los contenidos están adaptados en castellano y en italiano
¿Qué olor es ese?, es la nueva campaña para la innovadora tecnología nanoe X de la marca japonesa Panasonic. La tecnología nanoe X presente en el aire acondicionado de la marca, además de climatizar, es capaz de mejorar la calidad del aire, desodoriza frente a malos olores y desactiva contaminantes como alérgenos, polénes, virus y bacterias, haciendo que el aire esté más limpio.
Para demostrarlo, Serviceplan España puso a prueba las habilidades olfativas a través de un testing real con dos celebridades del humor como protagonistas: Ana Morgade en España y Antonio Ornano en Italia, ya que la campaña será lanzada en ambos mercados. La agencia creativa partía de la premisa que para ser un buen humorista es fundamental tener buen olfato para percibir las sensaciones de los espectadores. ¿Qué mejor que dos comediantes para superar el reto? Para ello, se construyó un cubo giratorio con dos habitaciones idénticas: una de ellas con un fuerte olor a tabaco y otra sin olor.
El reto consistía en adivinar, con los ojos cerrados, una serie de objetos presentados en cada una de las habitaciones utilizando únicamente la nariz de los humoristas como único instrumento, reto especialmente complicado en la habitación con olor a tabaco. Durante el break de Ana Morgade y Antonio Organo, se activó la tecnología nanoeX y se giró el cubo, de manera que nuestros protagonistas no son capaces de identificar la habitación con olor. Ahí se reveló el misterio de cómo la tecnología nanoeX de Panasonic ha desodorizado por completo los espacios.
El experimento se puede ver completo a través del canal de Youtube de Panasonic.
La campaña se ha focalizado en el entorno digital con una amplificación en los propios canales digitales de la marca, así como a través de los propios humoristas en sus redes sociales. Ana Morgade (@ana_morgade_oficial) con 623K seguidores, en España, y Antonio Ornano (@antonioornano) con 80K, en Italia.
Ver ficha técnica ‘¿Qué olor es ese?’