‘Mercado’ pone el foco en “esa clase de tristeza” que no siempre se sabe nombrar y reivindica la empatía y el acompañamiento como forma de cuidado
El Atlético de Madrid ha presentado Mercado, su campaña de Navidad 2025, una pieza emocional que aborda la salud mental desde lo cotidiano y pone el acento en la importancia de cuidar a quienes nos rodean.
La iniciativa busca dar visibilidad a “esa clase de tristeza” que no siempre se identifica a simple vista y que, sin embargo, forma parte de la vida de muchas personas.
La historia se sitúa en un mercado de barrio, un entorno reconocible donde las rutinas y los pequeños gestos revelan más de lo que aparentan. A través de Rosa, la pescadera, el relato se centra en Julia, la florista del mercado, cuyo estado de ánimo siempre ha estado ligado a los resultados del Atleti. Sin embargo, esta vez algo es distinto: pese a la racha de victorias del equipo, Julia sigue apagada. No era el fútbol lo que pesaba, sino “esa clase de tristeza”.
El punto de inflexión llega cuando Rosa comprende que hay batallas interiores que no se ven y decide acompañarla con un gesto sencillo y cercano. Sobre la escena aparece un cántico habitual del estadio rojiblanco -“Yo contigo estaré. Siempre te animaré. Nunca tú solo caminarás”- que, en este contexto, deja de ser una consigna futbolística para convertirse en un mensaje de apoyo y empatía.
La pieza ha sido creada por Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, producida por Lee Films y dirigida por Anita García Rico. La producción de agencia ha contado con Santiago Romero (RIG* Consultores) y la música original es obra de José Battaglio.
La campaña se apoya en un contexto de preocupación creciente por la salud mental. Según el Mental Health Atlas 2024 de la Organización Mundial de la Salud, más de mil millones de personas en el mundo padecen trastornos de salud mental, con la depresión y la ansiedad entre los más frecuentes. Con Mercado, el Atlético de Madrid ha querido dedicar su tradicional campaña navideña a un problema transversal y global, con el objetivo de concienciar sobre la prevención, el acompañamiento y la importancia de atender la salud emocional más allá de los grandes gestos, poniendo el foco en lo cercano y en lo humano.