La marca de Unilever estrena en el festival “Too Close To”, un formato de entrevistas en una cama con Iban García para convertir la atracción en una experiencia real
Axe ha encontrado una nueva forma de conquistar el terreno festivalero: una cama. En un contexto saturado de activaciones efímeras, la marca ha estrenado en el Arenal Sound “Too Close To”, un formato de contenido experiencial en el que se reformula la clásica entrevista, transformándola en una conversación cuerpo a cuerpo, en 60 segundos, tumbados en una cama.
Con el influencer Iban García al frente, cada entrevista reta a los invitados a contestar cinco preguntas rápidas sobre aquello que les atrae, sentido a sentido, del oído al gusto, del tacto a la vista, de lo físico a lo emocional, convirtiendo el concepto de atracción en una experiencia tangible y grabada.
“Buscábamos alejarnos de los códigos publicitarios convencionales y conectar el universo emocional de Axe con un formato vivo y coherente con el contexto del festival. Lo encontramos en una cama, un espacio inesperado que transforma la conversación entre la marca y los invitados”, explica Anna Gost, marketing C trade marketing manager en Unilever.
El proyecto, desarrollado junto a Havas Play y Havas International, convierte el stand de Axe en una extensión sensorial de su universo visual, con una cama diseñada a medida, sábanas y detalles que sumergen a invitados y público digital en una experiencia coherente con la narrativa de la marca.
Concebida para maximizar el engagement en redes, la activación se integra de forma orgánica en distintos puntos del festival, generando contenido nativo, memorable y altamente compartible, con clips diseñados para el entorno digital y momentos de interacción en tiempo real.
“Nuestro objetivo era diseñar un formato con capacidad de generar contenido viral y con fuerte valor de marca. Esta acción no solo rompe con los códigos clásicos del branded content, sino que convierte cada fragmento en una pieza relevante para la audiencia”, apunta Jael Grau, transmedia director en Havas Play.
Además, Axe realizará durante el festival una acción de sampling en el glamping y zonas de descanso, acercando la experiencia de producto a los asistentes.