La marca recupera la figura del icónico 'chico Martini' en una campaña global que busca actualizar los códigos del estilo italiano y conectar con nuevos consumidores
Martini ha elegido al actor Jonathan Bailey como nuevo embajador global de la marca y protagonista de una campaña internacional con la que busca reinterpretar una de sus figuras publicitarias más reconocibles: el denominado 'chico Martini'. La iniciativa marca el inicio de una colaboración a largo plazo entre la marca italiana de aperitivos y el intérprete británico, conocido por producciones como Bridgerton y Wicked.
La campaña se articula en torno a un cortometraje y una serie de piezas audiovisuales que sitúan a Bailey en distintos escenarios inspirados en la cultura italiana y el ritual del aperitivo. Bajo una narrativa cargada de humor y referencias al universo de la marca, el actor recorre diferentes situaciones relacionadas con el concepto de sprezzatura, término asociado a la elegancia natural y desenfadada que históricamente ha acompañado el posicionamiento de Martini.
La campaña llega en un momento en el que las marcas de bebidas buscan reforzar su vínculo con experiencias sociales más informales y con consumidores que priorizan la autenticidad y los momentos compartidos frente a los rituales tradicionales de consumo. Según datos facilitados por la compañía, el 66% de los europeos afirma sentirse atraído por el estilo de vida asociado a la cultura italiana, mientras que un 57% reconoce que rara vez abandona su zona de confort.
Sobre esta idea se construye el nuevo territorio creativo de Martini, que pretende reivindicar la espontaneidad y la socialización cotidiana como parte de la experiencia de marca.
El lanzamiento también servirá para impulsar la colección Martini Spritz, con especial protagonismo para Martini Bianco Spritz, una referencia con la que la compañía busca capitalizar el crecimiento de esta categoría. Actualmente, el 64% de los consumidores europeos asegura disfrutar de ocasiones vinculadas al consumo de spritz durante los meses de verano.
"Jonathan Bailey aporta exactamente la energía que buscábamos para el personaje del chico Martini: estilo, confianza, espontaneidad y un magnetismo natural", señala Emma Fox, vicepresidenta global de Martini.
La campaña tendrá recorrido internacional en televisión, plataformas de streaming, canales digitales, redes sociales y acciones experienciales.
Además, estará acompañada por activaciones en distintas ciudades europeas y estadounidenses, entre ellas Madrid, Milán, Berlín, Biarritz, Montpellier y Nueva York.