Con una nueva plataforma de comunicación, la marca refuerza su vínculo con uno de los momentos de consumo más relevantes del año. Más allá de una campaña puntual, Domino's busca consolidar el fútbol como un territorio estratégico de conexión con sus consumidores
En los grandes torneos de fútbol hay rituales que se repiten generación tras generación. Elegir dónde ver el partido, enviar el mensaje al grupo de amigos, comentar la alineación antes del inicio o discutir sobre quién será la revelación del campeonato forman parte de una liturgia que trasciende lo deportivo. A esa lista, Domino's Pizza quiere añadir un gesto más: abrir una de sus cajas.
Bajo el concepto ‘Cuando se abre una Domino's empieza el fútbol’, la compañía ha lanzado una nueva plataforma de comunicación con la que refuerza su vinculación con el universo futbolístico y reivindica su papel dentro de uno de los momentos de consumo más importantes para la categoría del delivery.
La iniciativa, desarrollada por Sra. Rushmore, coincide con un verano marcado por grandes citas internacionales, pero nace con vocación de permanencia. La intención de la marca no es limitarse a capitalizar el ruido generado por la actualidad deportiva, sino consolidar una asociación duradera entre la experiencia de ver fútbol y el consumo compartido de pizza.
La campaña parte de la idea de que el verdadero inicio del partido no lo marca el árbitro, sino el instante en el que se abre una caja de Domino's. A partir de ese insight, las distintas piezas construyen escenas cotidianas reconocibles para cualquier aficionado, utilizando el humor para retratar esos momentos previos cargados de expectación y compañerismo.
"Las grandes citas futbolísticas son ocasiones que impulsan el consumo compartido y los pedidos en grupo, generando una alta afinidad entre el fútbol y la pizza como parte de una misma experiencia. Para nosotros, el fútbol no es solo un momento de comunicación, sino un contexto de consumo especialmente afín, que nos permite conectar con nuestros clientes en momentos de alta relevancia y reforzar el papel de Domino's como acompañante natural de esos encuentros", explica Silvia Serrano, directora de marketing de Domino's Pizza.
La estrategia se apoya, además, en una promoción diseñada específicamente para favorecer ese consumo colectivo. Los consumidores podrán acceder a una oferta 3x1 en pizzas a domicilio a través de la web y la aplicación de la marca, reforzando así la idea de compartir como eje central de la experiencia. La campaña servirá también para impulsar algunas de las novedades de producto de la cadena, como la Pizza Full BBQ o la Pizza Salchipapas, disponible asimismo en formato Cubo Salchipapa.
Sin embargo, Domino's ha querido ir más allá de la publicidad convencional. La marca ha construido un auténtico ecosistema de contenidos alrededor del fútbol, ampliando la conversación hacia las redes sociales y el universo de los creadores digitales. De la mano de la agencia You First, ha reunido una alineación formada por algunas de las voces más reconocidas del contenido deportivo en España: Julio Maldonado "Maldini", José Cobo, Sotanita, Adri Marcor, David Suárez y Javi Bridge. A lo largo del campeonato, estos perfiles acompañarán a sus comunidades comentando los encuentros más destacados, analizando los cruces decisivos y participando en dinámicas creadas específicamente para la ocasión. Todo ello bajo el paraguas del hashtag #CuandoHayDominosHayFútbol, concebido para fomentar la interacción y convertir a los aficionados en parte activa de la conversación.
La apuesta por este territorio no es nueva para la compañía. En los últimos meses, Domino's ha impulsado diferentes iniciativas vinculadas al deporte rey, como su colaboración con el podcast Línea de Cal o la organización de "La Pachanga Domino's", un torneo de EA Sports FC protagonizado por creadores de contenido aficionados tanto al fútbol como al gaming.