En un momento donde nunca antes se había exigido tanto respecto a la libertad de las personas, también habría que elegir por acciones que deparen un mejor futuro, más sostenible, al vender productos tecnológicos hasta un 70% más baratos
La libertad de ser quienes queramos, la libertad de amar a quienes queramos, la libertad de vestirnos y vivir como queramos … Son derechos por los que se lucha a diario y, sin embargo, a pesar de estos importantes avances sociales, hay un dictado que nunca se ha cuestionado. La de tener que comprar siempre el producto más novedoso posible; de aceptar el ritmo incesante de innovación tecnológica impuesto por las grandes marcas.
Esta es la tiranía consensuada de lo nuevo. Comprar nuevo es valorar una carrera por la innovación que ha propiciado la era de la disponibilidad de tecnología, el consumo excesivo, el agotamiento de los escasos recursos naturales y la obsolescencia programada de un producto solo unos meses después de su puesta en el mercado. Por el contrario, comprar reacondicionado significa elegir un futuro más justo y sostenible al permitir que los productos de muy alta tecnología se vendan hasta un 70% más baratos que los nuevos.
Se trata de construir un futuro en el que Back Market se enorgullece de ser el abanderado. La marca ya no es el desafío de la puesta en marcha que ha venido a burlarse de los gigantes de la tecnología. El líder francés de productos reacondicionados, gracias a sus 110 millones de euros recaudados este año y al crecimiento de tres dígitos, es ahora una alternativa real a la cultura de lo nuevo; y quieren darlo a conocer.
Con su primer spot de marca, Back Market lo proclama alto y claro: "Lo nuevo es viejo". Otro modelo no solo es posible sino, sobre todo, puede ser el resultado de una elección consciente, orgullosa y deseable.
Entonces, a través de una serie de una serie de perfiles reconocidos que encarnan estas libertades, en Instagram, la marca, junto a su agencia Marcel y el director francés François Rousselet, han preguntado: ¿y si liberarse de lo nuevo fuera la próxima libertad a conquistar?
La campaña se retransmitirá en Francia, Alemania y España a partir del 8 de noviembre en televisión, medios impresos y digitales.
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