La nueva campaña de la cadena de supermercados celebra la satisfacción de sus clientes al comprar calidad al mejor precio
Aldi da un paso más en su estrategia de comunicación y en esta ocasión opta por un enfoque emocional que pone en valor la satisfacción de sus clientes al acceder a productos de calidad que garantizan ahorros en todas sus compras. Tras un año centrado en la consideración sobre su propuesta de valor, la marca gira hacia un enfoque más aspiracional. La nueva campaña desplaza el foco desde el producto hacia el consumidor, destacando lo bien que sienta realizar una compra inteligente sin renunciar a la calidad.
El cabeceo cómplice de “AL” y “DI”, las dos marionetas imágenes de la marca, recurrente en las creatividades y el tono -directo y empático-, evocan un sentimiento de orgullo y complicidad con el consumidor. En este contexto, y lejos de ser un simple acompañamiento musical, la canción ‘Satisfaction’ de Benny Benassi actúa como eje vertebrador del relato creativo.
“Desde que empezamos a trabajar en la campaña sabíamos que ‘Satisfaction’ tenía que ser la canción que lo vertebrara todo. No solo porque resume a la perfección ese sentimiento de orgullo que queremos transmitir, sino porque tiene esa mezcla entre nostalgia y ritmo pegadizo que nos ayudará a entrar en todas las casas”, apunta Oriol Comas, supervisor creativo en VML The Cocktail, agencia encargada de la campaña.
La campaña contará con una cobertura 360º que incluye televisión, radio, exterior, plataformas digitales, formatos display y un plan de acciones especiales en programas y canales offline. El objetivo es amplificar el mensaje ‘Cuando cuesta poco comprar bien, te sientes bien’ entre una audiencia amplia y diversa.
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