La Xunta de Galicia lanza una campaña que convierte la complejidad de elegir vino en el eje creativo de su nueva acción
Pedir “un vino gallego” puede parecer una decisión sencilla en una carta o en una barra. Elegirlo, no tanto. Sobre esa tensión entre simplicidad aparente y riqueza real se construye ‘Será por viños!’, la nueva campaña impulsada por la Xunta de Galicia para poner en valor la amplitud y diversidad de su oferta vitivinícola.
La acción parte de una escena cotidiana: alguien solicita un vino gallego y la respuesta se convierte en una enumeración que no cabe en una sola frase. Territorios, denominaciones, variedades y estilos se encadenan sin necesidad de exagerar.
La estrategia no busca la hipérbole, sino la constatación: Galicia es mucho más que Albariño. La comunidad suma cinco denominaciones de origen y una amplia variedad de uvas y elaboraciones: Ribeiro, Valdeorras o Monterrei; mencía, brancellao, sousón o merenzao; blancos y tintos, jóvenes y con crianza, monovarietales y plurivarietales. Esa complejidad se transforma en idea creativa bajo un claim con retranca y tono cercano: ‘Será por viños!’, una expresión popular que apela a la abundancia y convierte la dificultad de elección en atributo.
Desde el punto de vista de marketing territorial, la campaña articula un discurso que desplaza el foco de un producto icónico a un relato de ecosistema. En lugar de reforzar un único estandarte, amplía la conversación y posiciona a Galicia como origen diverso y sofisticado, alineado con consumidores que valoran autenticidad y descubrimiento.
La creatividad está firmada por Salúdame Siempre, que sitúa el mensaje en códigos culturales reconocibles y apuesta por piezas pensadas para trascender la inmediatez de métricas y algoritmos. La agencia trabaja la campaña desde un enfoque centrado en las personas, construyendo un relato que busca permanecer en la memoria más allá del impacto puntual.
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