‘Bad Night’, nueva campaña de la FAD

La Fundación de Ayuda contra la Drogadición (FAD) ha presentado esta mañana su nueva campaña de sensibilización social. La acción, que lleva por nombre ‘Bad Night’, es obra de la agencia DDB y ha sido dirigida por el director de cine Alex de la Iglesia.

Con el slogan ‘Bad Night. Esta noche te puede tocar a ti’, la campaña, que ha sido realizada de forma desinteresada y gratuita, pretende señalar cómo las expectativas placenteras de las drogas pueden frustrarse y convertirse en lo contrario. Para ello, se ha utilizado un estilo y lenguaje basado en los códigos cinematográficos del cine de terror a los que el público está habituado. 

Cuenta con dos fases de ejecución. La primera de ellas, la fase de expectación, se ha desarrollado desde el pasado 27 de mayo hasta el 10 de junio. Esta fase ha consistido en la emisión de un spot en el que no se identificaba al emisor (FAD) sino que, respetando los códigos del género de terror, ha inducido al público a pensar que se trataba del estreno de una película, del estreno de “Bad Night”.

La segunda fase de la campaña –la fase de resolución- comienza hoy, 10 de junio. En ella se desvela que realmente Bad Night es una nueva campaña de sensibilización social elaborada por la FAD.

La campaña, la número 35 de la FAD desde el año 1989, se dirige a jóvenes de 15 a 24 años. Esta es la primera colaboración que DDB Madrid realiza con la FAD, tras sustituir el pasado mes de enero a Sra. Rushmore como agencia de esta entidad.