La nueva campaña de Vagisil es una propuesta que adapta uno de los formatos más populares de las redes sociales para poner el foco en el cuidado íntimo femenino durante los meses de verano
Con la llegada del verano y el inicio de la temporada de vacaciones, Vagisil ha lanzado una nueva campaña que traslada al terreno de la salud íntima uno de los formatos más reconocibles de las redes sociales. Bajo el título ‘What's in my vag’, la marca, junto a Publicis España, reinterpreta el popular contenido "What's in my bag?" para abrir una conversación sobre un tema que, pese a afectar a muchas mujeres, continúa siendo poco visible.
Durante los meses de verano las molestias íntimas aumentan hasta un 50%, una situación favorecida por factores como el calor, la humedad o los cambios de hábitos propios de las vacaciones. Frente a ello, la campaña plantea que el cuidado íntimo debería ocupar el mismo espacio que otros productos habituales de belleza o cuidado personal cuando llega el momento de preparar el neceser para viajar.
El concepto creativo utiliza un lenguaje familiar para los usuarios de redes sociales, pero introduce un giro que convierte el contenido en una herramienta de sensibilización. En lugar de mostrar los objetos imprescindibles que una persona lleva en su bolso, la campaña invita a reflexionar sobre aquellos cuidados íntimos que también deberían formar parte de la rutina estival, abordando el tema desde un tono cercano, natural y alejado de los tabúes.
La campaña se apoya en una serie de piezas en las que distintos neceseres, a través de la disposición de sus elementos, recrean de forma sutil la silueta de una vagina. Cada creatividad incorpora además información sobre diferentes molestias íntimas habituales durante el verano y presenta uno de los productos de Vagisil como respuesta a esas necesidades. Con esta ejecución, Publicis España apuesta por una comunicación que combina impacto visual y pedagogía. La campaña busca integrar el cuidado íntimo dentro de las conversaciones habituales sobre bienestar y autocuidado, un territorio donde disciplinas como el skincare han conseguido una normalización mucho mayor en los últimos años.
La campaña tendrá presencia en medios digitales y redes sociales mediante piezas adaptadas a los códigos y formatos propios de cada plataforma, aprovechando un lenguaje visual fácilmente reconocible por los usuarios. Con ello, Vagisil busca conectar especialmente con un público acostumbrado a consumir contenidos de estilo de vida y autocuidado en entornos sociales, utilizando esos mismos códigos para introducir un mensaje de concienciación.
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