El momento del cine es ahora

por Iñaki Sánchez de Zatarain

Después de años trabajando en televisión, OTT y medios digitales, y de haber desarrollado mi carrera en distintos Países, he aprendido que las grandes oportunidades suelen encontrarse alí donde existe una diferencia entre percepción y realidad. Pocas veces he visto una brecha tan grande como la que existe hoy con el cine.

Mientras la atención se fragmenta y la competencia por captar unos segundos del consumidor es cada vez más feroz, el cine sigue ofreciendo algo único: una audiencia plenamente concentrada, frente a la panta la más grande y en un entorno sin interrupciones. Es, probablemente, uno de los últimos espacios de atención plena que quedan en el panorama audiovisual. Por eso resulta tan sorprendente que continúe teniendo un peso tan reducido en muchos planes de medios.

Desde Moviedis Media Cine, grupo comercializador de los circuitos de Discine y Movierecord, acumulamos décadas de experiencia ayudando a construir la publicidad en salas de cine junto a anunciantes y agencias. Esa trayectoria nos permite mirar al presente con perspectiva y al futuro con ambición. Lo que vemos es una gran oportunidad; un medio más relevante, diferencial y sobre todo eficaz. Por eso queremos recalcar nuestro compromiso con la industria, impulsar una nueva ola de crecimiento y ser embajadores de un canal en el que creemos firmemente. El momento del cine es ahora.

El público ha vuelto con ganas

Los datos de 2026 hablan por sí solos: las audiencias en España han crecido un 35% de media respecto al año anterior. No es un repunte coyuntural ni un efecto de un título concreto. Es una tendencia sostenida, impulsada por una cartelera que ha recuperado su capacidad de convocar, con franquicias mundialmente reconocidas, cine familiar, apuestas de autor y grandes producciones de estudio que vuelven a llenar salas. Cuando el contenido acompaña, el medio crece. Y el contenido, ahora mismo, acompaña.

Pero no solo eso, los propietarios de cine y las grandes cadenas cada vez apuestan por mejorar su producto. Salas con mejor imagen y sonido, mejores butacas, mejor experiencia en general. Saben que deben competir con las plataformas y la demanda constante de un consumidor que cada vez es más exigente.

Para cualquier director de marketing o planificador de medios, un +35% interanual debería ser razón suficiente para revisar el peso que el cine tiene en su mix. Mi pregunta es directa: si ese crecimiento lo hubiera registrado cualquier otra plataforma audiovisual, ¿estaríamos hablando de otra cosa?

Hoy en día, los grandes líderes de marketing hablan de un KPI determinante, La ATENCIÓN, y como obtenerla tratando de optimizar recursos. Es verdad que, si hablamos de frecuencia y alcance, el cine no destaca. Aunque si hablamos de métricas de atención y notoriedad, el cine destaca sobre el resto de los soportes. Creo que esto es lo que se debe tener en valor para planificar dentro del mix de medios.

El futuro que ya estamos construyendo

En Moviedis estamos trabajando en una propuesta que va más allá de lo que hemos hecho hasta ahora. Queremos profundizar la relación con nuestros clientes actuales, aportarles nuevas soluciones y productos de mayor valor. Pero también quiero ser claro en algo: hay anunciantes que históricamente no han hecho cine y que deberían estar aquí. El medio lo justifica, las audiencias van al alza y, sobre todo, la tecnología lo hace ya perfectamente accesible.

“El cine es el medio audiovisual más premium que existe. Debe convertirse en un “must have” dentro de los planes de medios"

El futuro de la publicidad en cine lo dictará la innovación en formatos y soluciones de automatización. La publicidad programática en salas cambiará las reglas del juego. Permite segmentar, optimizar y comprar con la lógica y los datos que ya utilizan los grandes anunciantes en digital. Eso elimina las fricciones que durante años alejaron a ciertas categorías del cine: una planificación rígida, o la dificultad para medir. Todo esto dejará de ser una
barrera.

Nuestro objetivo principal es poder brindar estas soluciones y abrir las puertas a anunciantes que no han probado el medio. Debemos poder brindar una solución para que los anunciantes puedan contemplar presupuestos que quizás antes eran
solo para digital. Dentro de ese contexto, se pueden justificar esas partidas presupuestarias al entorno cine, donde se pueda contemplar una cobertura incremental de calidad.

El cine es el entorno publicitario más premium del ecosistema audiovisual. Lo digo con convicción y con datos. Si tu marca busca impacto real, atención genuina y una experiencia de marca que ninguna panta la puede replicar, el cine debería ser una conversación que estés teniendo hoy.