La marca deportiva ha convertido el estadio de Mestalla y la Ciudad de las Artes y las Ciencias en el escenario de una intervención urbana para presentar la nueva camiseta Home Kit 2026-2027 del Valencia CF
Puma (PUMA) ha llevado el lanzamiento de la nueva equipación del Valencia CF más allá de los formatos tradicionales con ‘Puma viste Valencia’, una intervención urbana que transforma dos de los espacios más emblemáticos de la ciudad en un escaparate a gran escala del nuevo Home Kit 2026-2027. La iniciativa, activa entre el 24 y el 26 de julio, sitúa dos réplicas gigantes de la camiseta junto al estadio de Mestalla y en la Ciudad de las Artes y las Ciencias, convirtiendo ambos enclaves en protagonistas del estreno de la nueva elástica.
Desarrollada junto a las agencias Havas International y CA Sports, con dirección creativa y producción de Helsinki Creative Agency, la acción hace que la nueva camiseta forme parte del paisaje urbano y de la identidad visual de Valencia. De este modo, la equipación deja de ser únicamente un producto deportivo para convertirse en un símbolo que conecta con la cultura local y con el sentimiento de pertenencia de la afición.
Las instalaciones han sido diseñadas para generar un fuerte impacto visual. Cada una se apoya sobre una estructura de seis metros de ancho por cinco de alto que sostiene una reproducción de la camiseta de aproximadamente 4,25 por 3,6 metros. Gracias a una estructura interna que mantiene el volumen de la prenda, las réplicas recrean una silueta realista que llama la atención de vecinos y visitantes desde primera hora de la mañana.
Con esta propuesta, Puma busca generar notoriedad alrededor de la nueva equipación y convertir su lanzamiento en una experiencia compartida en el espacio público. La elección de Mestalla y de la Ciudad de las Artes y las Ciencias responde precisamente a esa voluntad de unir dos símbolos representativos de Valencia, el estadio que representa la pasión futbolística de la ciudad y uno de sus principales iconos arquitectónicos y turísticos.
La intervención también forma parte de una estrategia comercial más amplia. Además de favorecer la conversación en redes sociales y la creación de contenido orgánico por parte de los aficionados, la acción pretende impulsar las visitas a los puntos de venta oficiales del Valencia CF. Para ello, la experiencia física se complementa con una campaña de medios geolocalizada que combina formatos de vídeo e imagen con acciones drive to store, conectando el entorno urbano con el ecosistema digital y el canal de venta.
Con ‘Puma viste Valencia’, la firma deportiva apuesta por una acción de gran formato que combina visibilidad, identidad local y experiencia de marca. Una propuesta que utiliza el mobiliario urbano y los lugares más representativos de la ciudad para presentar la nueva equipación del Valencia CF y convertir su estreno en un acontecimiento compartido por toda la comunidad valencianista.
