Banco Financiero y de Ahorro ahora es Bankia
Bankia será la marca que pondrá imagen a la entidad resultante del proceso de integración entre Caja Madrid, Bancaja, Caja Insular de Canarias, Caixa Laietana, Caja Segovia, Caja Rioja y Caja Ávila. "Esta imagen ha sido el resultado de un proceso de trabajo que ha culminado en un nombre, escogido entre más de 100, y una identidad que responden a una nueva visión de hacer banca: la integración del servicio financiero y de la obra social -detallan los responables de Interbrand, consultora responsabe del proyecto -Una denominación que posiciona a la nueva entidad con la capacidad de cumplir con una visión y alcance internacional y que transmite la personalidad del hasta ahora Banco Financiero y Ahorros: líder, comprometido y fuerte como un gran banco pero, femenina, cercana y protectora como una gran caja".
A nivel visual, la integración de estas siete cajas queda reflejada a través del logotipo, creado con una tipografía diseñada exclusivamente para la marca y, que habla del cuidado por el detalle y por las cosas pequeñas. Mención especial merecen la K, que con su apertura hacia la derecha sugiere expansión, proyección, foco y progreso, y la B que refleja la idea de dimensión y singularidad. Una B sin partir, amistosa, acogedora, abierta y dialogante. En definitiva, un banco con nombre propio.
"El universo cromático del nuevo logotipo conjuga un marrón oscuro, que aporta rasgos de solvencia, madurez y sabiduría, con un verde lima centelleante y vivo, que refleja la frescura, afán tecnológico, empatía y compromiso de la marca", comentan desde Interbrand.
Una vez presentado el nombre comercial, el banco ha establecido un detallado plan de despliegue de marca. Bankia se dará a conocer en las próximas semanas con una campaña de publicidad, cuya creatividad será responsabilidad de Publicis Comunicación España (la planificación y compra de medios está en manos de Zenithmedia). Su implantación en la red del banco se realizará paulatinamente en todos los soportes externos e internos y comunicaciones institucionales y a clientes, a través de un proceso de convivencia con los respectivos logotipos de las siete cajas partici- pantes, que se mantendrán en los territorios de origen. Desde hoy también está disponible su página web: www.bankia.com
Tercer grupo bancario español
Bankia, con más de 328.000 millones de euros en activos y un volumen de negocio que supera los 485.900 millones, se sitúa como el primer grupo financiero español por negocio doméstico. El banco se constituyó el pasado 3 de diciembre de 2010. La fusión de las siete cajas se realizó en sólo cuatro meses, ya que el contrato de integración se firmó el 30 de julio de 2010. Un tiempo récord para materializar el mayor proceso de unión entre entidades financieras de España.
Bankia desarrolla su actividad en los negocios de banca minorista, banca de empresas, finanzas corporativas, mercado de capitales, gestión de activos y banca privada. Una de sus fortalezas es la alta capilaridad de su red nacional, donde es líder en seis comunidades autónomas. El Grupo cuenta, además, con presencia internacional, en Alemania, Austria, China, Estados Unidos, Francia, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal y Reino Unido. Adicionalmente, el Grupo tiene una importante y diversificada cartera de participacio- nes empresariales con un valor de 5.500 millones euros a 31 de enero de 2011.