‘El arte del tiempo libre’, la última campaña de Club Med, plantea una nueva expresión de la marca basada en la libertad de disfrutar de las vacaciones al propio ritmo.
Club Med presenta ‘El arte del tiempo libre’, una nueva campaña con la que actualiza su territorio de marca y reivindica el valor de disponer de tiempo para disfrutar, desconectar y reconectar con uno mismo. La propuesta recupera la promesa fundacional de la compañía, ‘Felicidad aquí y ahora’, para trasladarla a un contexto marcado por la aceleración y la sobrecarga mental.
Desarrollada por BETC, tras un proceso de selección en el que participaron varias agencias, la campaña parte de una idea de libertad entendida como la posibilidad de decidir cómo vivir cada momento de las vacaciones: hacer muchas actividades, no hacer absolutamente nada o encontrar un punto intermedio. La creatividad se articula a través de escenas lúdicas que recorren diferentes destinos de Club Med, desde Punta Cana hasta La Rosière.
La dirección creativa corre a cargo de David Martin Angelus, mientras que Fleur Fortuné dirige las piezas y Tom Emmerson se encarga de la fotografía. El resultado apuesta por una estética pop, luminosa y de inspiración gráfica, acompañada por una banda sonora original de inspiración retro.
La campaña se despliega en diferentes formatos, entre ellos un anuncio para cine de 63 segundos, un spot de televisión de 30 segundos y dos versiones de 20 segundos. El plan se completa con diez imágenes destinadas a soportes publicitarios como metro y vallas, además de prensa.
Con ‘El arte del tiempo libre’ Club Med plantea una reinterpretación de su filosofía de marca, vinculando el concepto de vacaciones con la libertad, la conexión y la posibilidad de disfrutar del tiempo propio sin una única manera de hacerlo.
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