La entidad financiera ha creado una campaña digital y gráfica con contenidos y herramientas útiles para afrontar el ahorro de una manera más fácil y simple
Banco Sabadell reitera su compromiso de acompañar a los clientes en la toma de sus decisiones económicas clave. En este caso, a través de planes de futuro y bajo el concepto comunicacional de crear “Historias del dinero” con un giro hacia el futuro, el cual tiene tantas opciones como la entidad financiera ofrece. La nueva campaña gira en torno a esta idea y cuenta con dos propuestas diferenciadas, una para ahorro y otra para pensiones, en las que intervienen testimonios reales y participan distintos celebrities que refuerzan la notoriedad e impacto de las piezas materializando los proyectos en los que la compañía acompaña y asesora al cliente para que los alcance y disfrute, gracias a la planificación conjunta y a las soluciones de ahorro que ofrece.
De la mano de Wunderman Thompson y Grey, el proyecto audiovisual cuenta con dos familias reales que relatan sus ilusiones y proyectos a futuro a través de dos piezas para televisión, una para el ahorro a corto plazo y otra para los planes de pensiones, conformando una única campaña.
Ariadna y María, madre e hija de la familia Trías-Muns, nos cuentan los planes y su diferente visión ante un acontencimiento que ocurrirá a tres años vista y que ilusiona a la familia: la celebración del 50 cumpleaños de la madre. Un viaje al extranjero lleno de actividades para que la familia disfrute al máximo de la experiencia pero que implica planificación y ahorro, como pieza específica para el ahorro.
Por otro lado, el proyecto de futuro de Concha y Manuel, la familia Herrero-Castro, es a largo plazo. La pareja empieza a proyectar cómo quieren vivir y a qué quieren dedicar su tiempo cuando se jubilen. También nos cuentan sus planes y visión diferente ya que, aunque pasarán esa etapa juntos, la manera en la que se ven disfrutándola es diferente. A través de su testimonio se vehicula la pieza de planes de pensiones.
El sueño diferente de cada miembro de la familia de un futuro que compartirán, enriquece especialmente la campaña, al enfatizar la planificación desde la ilusión y en un proyecto concreto. Con este enfoque, el banco quiere comunicar la accesibilidad al ahorro con su apoyo y asesoramiento a través de, además de sus gestores en las oficinas físicas, las herramientas y utilidades desarrolladas específicamente en la web Estar donde estés, que acompañan al cliente en la toma de las mejores opciones de construcción del ahorro.
“Banco Sabadell tiene la visión de que el ahorro es sinónimo de ilusión, desde el momento en que es un medio para cumplir y tangilibilizar proyectos. Por eso trabajamos para ayudar a que cada persona encuentre su forma de ahorrar. En este plano de la ayuda, además de productos personalizados de ahorro, hemos desarrollado todo un plan de contenidos y herramientas útiles para afrontar el ahorro de una manera mucho más fácil y simple”, declara Sonia Rico, directora de marketing operativo y publicidad de Banco Sabadell.
Detrás de las ‘Historias’
La campaña televisiva ha sido co-producida por La Cosa y Mushroom, con Luís Segura y Gregori Saavedra como co-realizadores. En esta ocasión, conviven dos lenguajes visuales aparentemente antagónicos: entrevistas reales rodadas y animación. Siendo esta última el recurso utilizado para ilustrar los proyectos de futuro de las familias.
aavedra ha recreado esos planes de futuro con su estilo único y personal, crudo pero con un toque onírico que refuerza el hecho de que están por suceder. La potencia de la convivencia de ambos lenguajes es innegable, consiguiendo un diálogo entre realidad e ilusión que se aleja de cualquier cliché de futuro al uso.
Por su parte, Luís Segura recogió los testimonios personales de las familias a través de entrevistas, con un cuestionario mínimo a modo de guía precisamente para obtener la mayor realidad y frescura posible por parte de los protagonistas.
Las familias se localizaron a través de un street casting, para asegurar la autenticidad de las historias.
Campaña gráfica y digital
Saavedra ha realizado una campaña gráfica con celebrities que enriquece el mensaje de la entidad financiera | Fuente: Wunderman Thompson
La propuesta gráfica de la campaña también tiene como base el trabajo de Gregori Saavedra, materializándose en prensa, vinilos y material de apoyo para las oficinas. La bajada gráfica complementa la campaña en televisión al enriquecer el mensaje de pluralidad de proyectos de futuro y el compromiso de la compañía para alcanzarlos.
En el plano digital, Banco Sabadell sigue construyendo sobre la plataforma web Estés donde estés, que continúa enriqueciéndose en esta campaña con nuevos contenidos que ayudan al usuario a planificarse y ajustar su ahorro a sus circunstancias. La plataforma aloja artículos, mapas, herramientas interactivas y charlas entre expertos de distintos ámbitos –como la psicología, la economía, el fútbol profesional o la neurociencia– que ofrecen su visión y consejos sobre el tema. Estas herramientas y contenidos útiles y didácticos han sido pensados para cubrir cada momento de la vida financiera de las personas, desde una etapa muy primaria del ahorro hasta la inversión y gestión de patrimonio.
Ver ficha técnica ‘Historias del dinero. Historias del futuro’