Banesto estrena campaña de reposicionamiento
Para reposicionarse en el sector de la banca, Banesto ha lanzado una nueva campaña que la identifica como una entidad responsable y solvente. Para desarrollar esta campaña, Banesto ha elegido a Arena Media para llevar a cabo la planificación y puesta en marcha de una estrategia que se desarrollará en medios online y offline.Por su parte, LOLA se encarga de la creatividad.
La estrategia incluye una primera fase de imagen en televisión, internet y prensa que se prolongará durante tres semanas, y una segunda fase de la misma duración enfocada a las pymes.
En el ámbito online consta de tres etapas: en la primera se busca dotar de mayor notoriedad a la campaña, en la segunda dar visibilidad al spot y una última etapa mantener la notoriedad. Para ello, la campaña incluye soportes como diarios nacionales y las páginas de las principales cadenas de televisión, entre otros.