Paradores despide su campaña 2025, que ha recorrido el año a través de cuatro gráficas, una por cada estación, bajo el concepto ‘Paradores es otro mundo’
La campaña de Paradores utiliza el craft como estrategia creativa, alejándose de códigos visuales genéricos para construir un territorio aspiraciones y propio. Consta de cuatro gráficas, una por estación y ha sido desarrollada por Darwin & Verne, con ilustraciones de Óscar Llorens. Se propone una lectura clara: si Paradores es un lugar tan único, su manera de contarlo también debe serlo.
La idea parte de la propuesta de marca -viajar a un lugar único y vivir una experiencia singular- y la transforma en worldbuilding ilustrado: un universo narrativo que convierte cada gráfica en una pequeña historia, autónoma y reconocible, donde la experiencia Paradores se “ve” y se siente en un golpe de vista.
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Se presentan así una serie de pequeños mundos que se mueven en el terreno del surrealismo controlado: gravedad cero, escalas imposibles y situaciones que desafían la lógica. La campaña se articula como un recorrido estacional y, al mismo tiempo, como un hilo conceptual que une las cuatro piezas. En cada gráfica, el claim ‘Es Otro Mundo’ se integra dentro de la escena: en primavera, el mensaje aparece podado en unos setos; en verano, construido como un castillo de arena; en otoño, grabado en la madera de un trono como una declaración; y en invierno, levantado como si fuera un muñeco de nieve.
En un contexto de creciente homogeneización estética, ‘Paradores es otro mundo’ reivindica el valor de lo hecho con intención. Frente a la estandarización visual de la IA, la campaña apuesta por una ejecución donde la diferencia la marca la mano.
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